2017年，中国数字营销行业已经进入到一个比较成熟的阶段，数字营销已从趋势发展为必需品。从2015年宝洁传出减少传统渠道投放的消息，到2017年阿迪达斯宣布放弃电视广告，对于传统媒体投放份额断崖式下降。部分新媒体在投放量上涨同时，也带来了关于效果的质疑声，传统媒体没落，但新媒体效果又真的好吗？时刻互动是一家从区域市场成长起来的数字营销公司，深谙区域市场，以我们的观察视角结合一线城市与二三线城市品牌主的共性需求，有一些对趋势的理解：

 

　　1、客户越来越注重效果，追求品效合一

 

　　区域品牌预算有限，因此对效果产出格外关注，而区域的创新尝试会为头部品牌带去更多启发。品牌主既会保持适量的品牌曝光类经费支出，又开始对新模式、新媒介加大尝试，包括自媒体与电商等。营销服务型公司不能再以在某一细分领域的专长获胜，而需比拼综合解决方案供应能力，没有单纯的Social和Digital，客户不会只被阅读数、点赞数迷惑。只有为客户解决问题，带来效果的营销服务才能生存，线上线下一个都不能少。在传媒媒介剧烈变化和经济大环境的双重影响下，品效合一将是所有企业的营销评分线。

 

　　2、碎片化的媒体传播时代，自媒体头部效应凸显

 

　　自媒体从业者按理说可以大笑到2018年，但从微信封刷阅读数，自媒体接单量开始降温，回归理性。品牌主已经累计更多投放经验，也引进了更多检测工具保障效果，甚至要求商品分成合作，从全国到区域开始风行。与传统媒体一样，新榜上的自媒体长客们将会收获大量费用，而通过资本市场打开融资渠道的营销商，在今年会对头部自媒体大量买入，以保障自身在数字营销领域的话语权。自媒体的变现会更加多元化，除广告、电商分成、IP制造外，还会诞生更多变种，值得关注与期待。

 

　　3、技术驱动是未来，但具体实现路径还需观察

 

　　85后是从PC开始的互联网一代，00后才是从手机开始的移动互联网一代，受限于便携性，PC时代只能实现部分数据、时间的在线。进化到移动互联网时代，移动终端、穿戴设备的普及，数据也开始从各个终端、各个应用汇聚，海量的个人信息中心出现了。在移动设备时代，通过用户电脑的cookie文件发布针对性的广告，已升级为运用硬件ID进行更加精准的投放。新兴的AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP平台会像腾讯朋友圈、头条信息流广告一样，以更接地气的方式出现，新兴的内容载体H5游戏、小程序，会基于彪悍的社交媒体平台获得颠覆性认识，进而得到更多的客户认可与预算分配。基于这些判断，时刻互动推出了自主研发的自媒体智慧投放平台（蜂效应）和小程序制作平台。与自媒体一样，效果的争议一直存在，具体何种方式、哪个平台有效？技术要迭代，路径需要观察，但可以相信：有序的市场一定会来临，给客户带来效果的数字营销工具和服务商终将剩者为王。