多屏时代，人们注意力分散在不同屏幕上，时间也愈发碎片化，为互联网营销带来极大挑战。2016年，移动、原生、OTT等屏幕的爆发，驱动了程序化购买的快速增长。2017年，在程序化购买市场稳健发展的背景下，产业链各方将更多视野回归到产品和技术本身，中国程序化购买广告生态将持续优化并进入成熟期。
展望2017，以下七个关键词将成为程序化购买的发展关键：
移动
2017年被认为是程序化移动视频广告的关键增长点，大有赶超PC端之势。程序化购买精准化特点能适应移动互联网碎片化的特点，实现移动广告的精准营销和场景化营销，有效触达目标客户并洞悉客户心理和需求。
智能
智能化技术将是下一个颠覆我们对营销行业理解的东西，并由此催生出全新的广告运作模式。智能技术可实时监测用户对广告的情绪变化，并结合模型数据，了解到用户的喜好，做出更出色的广告内容和展示效果。
原生
程序化原生广告备受营销者青睐，然而其在移动端的应用还存在一些阻碍。一方面是参与者数量界定的困难，一方面则是不同品牌对原生广告的理解难以统一。标准化将是程序化购买中一项重要的指标。
社交视频
据腾讯数据显示，60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。社交视频将成为网络视频之后新一代黄金广告渠道。
OTT
随着OTT智能电视的不断普及，客厅大屏成为了程序化购买新的增长点和引爆点。互联网电视程序化购买让电视广告从“竞价点餐”到“按需配对”，提高了电视媒体资源的传播效率与效益，双效合一。
广告安全
程序化流量质量始终是广告主和代理商非常关心的问题。目前，多方通过反作弊系统来不断打击作弊媒体行为。随着技术的逐步完善和广告交易市场的成熟发展，流量质量将得到有效保障，提供一个真实、公平、安全的广告环境。
跨屏整合
程序化购买进入多平台整合发展阶段，通过对PC、移动、电视等不同终端的跨屏优化，有效实现跨屏精准营销。跨屏联动效应将使定位用户更为精准，持续把控消费者注意力，有效引发广告效果共振。悠易互通已经累计了7亿智能设备ID，2.2亿跨屏身份标识，同时建立标签分类体系，广告主可进行跨屏受众动态分析。
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