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周文彪:七大关键词解读2017年程序化变革

2017-06-06 14:59来源:网赢天下网0

  多屏时代,人们注意力分散在不同屏幕上,时间也愈发碎片化,为互联网营销带来极大挑战。2016年,移动、原生、OTT等屏幕的爆发,驱动了程序化购买的快速增长。2017年,在程序化购买市场稳健发展的背景下,产业链各方将更多视野回归到产品和技术本身,中国程序化购买广告生态将持续优化并进入成熟期。
 
  展望2017,以下七个关键词将成为程序化购买的发展关键:
 
  移动
 
  2017年被认为是程序化移动视频广告的关键增长点,大有赶超PC端之势。程序化购买精准化特点能适应移动互联网碎片化的特点,实现移动广告的精准营销和场景化营销,有效触达目标客户并洞悉客户心理和需求。
 
  智能
 
  智能化技术将是下一个颠覆我们对营销行业理解的东西,并由此催生出全新的广告运作模式。智能技术可实时监测用户对广告的情绪变化,并结合模型数据,了解到用户的喜好,做出更出色的广告内容和展示效果。
 
  原生
 
  程序化原生广告备受营销者青睐,然而其在移动端的应用还存在一些阻碍。一方面是参与者数量界定的困难,一方面则是不同品牌对原生广告的理解难以统一。标准化将是程序化购买中一项重要的指标。
 
  社交视频
 
  据腾讯数据显示,60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。社交视频将成为网络视频之后新一代黄金广告渠道。
 
  OTT
 
  随着OTT智能电视的不断普及,客厅大屏成为了程序化购买新的增长点和引爆点。互联网电视程序化购买让电视广告从“竞价点餐”到“按需配对”,提高了电视媒体资源的传播效率与效益,双效合一。
 
  广告安全
 
  程序化流量质量始终是广告主和代理商非常关心的问题。目前,多方通过反作弊系统来不断打击作弊媒体行为。随着技术的逐步完善和广告交易市场的成熟发展,流量质量将得到有效保障,提供一个真实、公平、安全的广告环境。
 
  跨屏整合
 
  程序化购买进入多平台整合发展阶段,通过对PC、移动、电视等不同终端的跨屏优化,有效实现跨屏精准营销。跨屏联动效应将使定位用户更为精准,持续把控消费者注意力,有效引发广告效果共振。悠易互通已经累计了7亿智能设备ID,2.2亿跨屏身份标识,同时建立标签分类体系,广告主可进行跨屏受众动态分析。