2016 年，中国的移动互联网网民达到6.95 亿，其中50.3% 的网民选择手机购物。手机正在让每一位网友成为有价值的网络参与者。微商、直播播主、自媒体号主，这些如雷贯耳的新词能够让一个依靠打麻将度日的家庭主妇瞬间成为家庭收入的主要贡献者。当每一个个体都能够依靠手机把自己的知识、才艺甚至人脉变现的时候，我们发现，历史确实有可能由小人物创造。
当新技术快速的迭代，使得虚拟现实、人工智能、物联网可以更加快速全面的普及应用之后，无数个体的行为经由数据汇总， 形成更高效的价值交换和利益分配之后，这才是我们真正将要看见的新经济时代。产品同质化，渠道扁平化，品牌虚拟化， 商业竞争的核心将最终归于一点：用户。企业所覆盖的用户规模和企业与用户之间的沟通效率，将决定企业的商业规模和发展空间。新的商业模式建构一定是从用户出发，广阔的用户入口、简洁稳定的存蓄体系、不断优化的运营平台、基于兴趣内容和利益共享的沟通体系、标签化的数据体系、精准有效的变现渠道， 这不是一家互联网平台企业运营战略，而是一家生产女性健康个人用品的企业的战略规划，也会成为一家厨房电器生产企业的战略规划。
大数据技术的发展，令过往十几年的电子商务，拓展了人、货、场的边界及其互动效率。南京路一年两亿的人流量，淘宝一天就能达到；千人千面判断顾客的偏好从而决定商品的推荐...... 拓展空间、节约时间、精准推荐、主动服务，新技术的发展让零售越来越尊重个体，最大化满足每个人的体验及当下需求。大数据的支撑，让一家生产体积笨重且需要复杂售后的厨电产品的企业，在电商端完成了30% 的销售。而更多的生产易运输无需售后的简易产品的企业，才刚刚开始电商端百分之几的销售。实体经济如果能更积极的拥抱互联网用户，零售之未来充满想象。
新零售升级的重点是卖人而不是卖货，因此，明星和KOL 们， 甚至每个愿意分享的个体，会成为自带流量的新入口。以往的AISAS 模式已经失效，内容即入口，专业即口碑。网红经济、用户购买动线的改变等等，都应该被纳入到新零售的考虑中。我们更看好垂直型、专业型“网红”未来的价值，他们可能并非人所共知，但其在某个垂直领域的号召力、变现能力、抗风险能力比纯娱乐型网红更强。
2017 年，博图广告针对个体价值崛起的趋势，重点构建一些新的能力：譬如数字视觉互动创新，为创新场景营销提供更好的用户体验；云会员管理系统，为品牌打通线下线上多个维度的用户数据资产，充分经营用户价值；垂直领域精英级大V 自媒体集群，帮助品牌企业完成持续有效的自媒体内容营销。
田彦奎
博图广告CEO
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