凯文·凯利的《必然》中提及，“在未来，我们所有人都会一次又一次地成为全力避免掉队的菜鸟，永无休止，无一例外。在新科技被淘汰之前，你不会有足够的时间来掌握任何事情， 所以你会一直保持菜鸟的身份。永远是菜鸟，是所有人的新设定， 这与你的年龄，与你的经验，都没有关系。”
当我们还在忙于熟悉上一个季度的营销生态时，却萌萌的发现， 又被来自各个维度的新入口，新平台，新技术，新观念无情的打回一个菜鸟的原形。
当我们已经对发表一篇推文轻车熟路时，互联网上良莠不齐的文章，每天数以万计的增长，同你一起争夺着潜在客户的目光， 而这些客户可以选择看你那成为手艺的文章，也可以选择观看一段你完全搞不定的小成本视频。
当我们为深谙搜索引擎优化(SEO) 技巧而沾沾自喜时，又随时面临着，因为谷歌轻易改变个算法而大哭一场的尴尬。
当我们还在为内容的发布而头疼时，一夜之间讯息传递又变得太过简单，但因为过于简单也导致大多数传播的无效，当你在寻求与领域内的其他有影响力者合作时，又发觉互联网经济一下子又与最原始的人脉挂钩。
当我们还在为传播内容画面和文案斤斤计较时，突然落寞的发现，你做出一张精品与一张垃圾的结果其实相同，粉丝们来看各种红人根本与你的layout 无关，尽管如此恪守匠心的公司还是继续坚持自己的操守，眼看着识时务的同行赚的比自己越来越多。
当我们不断在向客户鼓吹IP，IP，还是IP 时，在羡慕各种国际超级IP 如何带来高转化率时，逼着创意人快点快点再快点时， 会发现我们费劲心思高效做出的速食寿司，再怎么也卖不过寿司之神捏了一辈子的饭团。
当我们在与客户大谈整合传播时，策略可以是资源，资源可以是创意，创意可以是平台，平台可以是策略……在无序中发现有序，也许是当下营销传播最好玩与最不好玩的奥义。
当下的世界，我们永远都会是菜鸟，所以必须永远保持虚心。
让我们永远怀着一颗菜鸟初心，一起进化吧。
吴天赋
AI人工智能创新整合营销咨询联合创始人、首席创意官
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