去年圈内一直流传着一个观点：数字营销赖以生存的社交媒体红利已经消耗殆尽，无数字不营销的时代已经过去。真的已经到了跟数字营销说再见的时刻吗？我们不妨看一下市场研究机构IHS Markit 的研究结果：2016 年全球广告收入依然保持稳定增长的趋势，但与全球市场不同的是，中国是全球范围内唯一一个网络广告份额大幅超过电视广告的国家。目前中国网民规模已达7.31 亿，相当于整个欧洲的人口数量。因此，从营销的角度来看，数字营销仍然是无可争议的第一渠道。2017 年， 市场营销人员至少应该持续关注以下四个要点：
创造或抢占新的流量入口
网络广告的异军突起，得益于自身的流量红利，海量用户和便捷的传播渠道，加速了营销变现的进程。但是随着信息的指数级增长，互联网开始出现信息大爆炸，流量红利开始反噬传播效果。实际上，流量红利确实在消退，但这只针对于特定渠道的相对关注度下滑，在绝对数量上仍在不断提升。对于新生事物或者新的入口而言，仍保持着可观的流量和传播效果，这其中最突出的代表就是直播。去年的“杜蕾斯百人直播”产品秀， 就让杜蕾斯在内容和渠道上占尽先机，营销效果自不必说。
沉浸式交互体验
作为未来的主流内容媒介，尽管高端的AR、VR 设备的成熟和普及尚需时日，但无屏时代的到来却已势不可挡，内容的创作方式也将被彻底颠覆。凯文·凯利说“VR、AR 以及类似Microsoft Hololens 的MR 将定义下一代的互联网。这一代互联网的基本组成和基础货币是信息，而下一代互联网流动和流通的将是体验。”基于信息的内容营销，将让位于基于体验的沉浸式交互。
个性化需求、个性化服务
广告主喜欢的一对多的传播模式，并不被消费者接受和认可。“一对一”才是新一届消费者喜闻乐见的模式，会话式交互将带来更好的沟通体验。除了刚需，兼顾用户在情感层面的隐性需求也应该成为营销人创意传播的主要考虑点。甲方和乙方必须整体洞察消费者的决策进程，与消费者建立长期的品牌关系。一点即燃的病毒式传播不是不可能，但是要在内容上寻找认同感， 造成情感上的共鸣，并以此为基础深入到下一阶段。
大数据与智能化
实现基于用户行为分析的精准媒介选择与推送，是数字营销这几年来一直在努力的方向，但这背后需要先进的技术和海量的数据作为支撑。大数据为内容营销带来变革，同时也让内容的传播更加智能化，面对日益挑剔的消费者，如何挖掘数据进行精准投放，也相应产生了诸多DSP 平台进行管理。基于大数据进行广告程序化购买，借助技术的方式，实现垂直渠道的精准投放和科学搭配，将是2017 年主流的媒介投放方式之一。
因此，尽管关注的重点和变革的方向在不断发生变化，但数据营销在整个营销过程中依然发挥着无可替代的重要作用。我们要做的，就是跟上潮流，不断前行。
新意互动副总裁
杨 涛
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