“营销人的目标不在追风，而是看透风的本质，监测并预言下一个风口。”去年我提议过关注两个大方向，一个是移动营销， 还有一个是关于直播，今年我依旧会持续关注这两个方向与新型技术手段的结合。前者正在由线上走进线下，致力于给消费者更多的真实感受；而后者，正是为了打破互联网隐藏在屏幕后的非现实感。更强的现实性与更深层次的数据化要求，让大数据带动营销、用黑科技辅助营销，这亦成为营销人追捧的增强传播现实感的手段。
在数字营销手段的发展趋势上，依旧离不开三点：对象年轻化、体验真实化以及营销反作用。营销人在直播方面做了众多新尝试，如综艺化让直播的受众增加，加入高科技让直播的现实感更强。但是大量品牌在跟风投入后发现，直播营销这一块由于没有做好足够的沉淀，很多商家还是没有形成适合自己的直播营销商业模式。如何让直播营销成功链接并推动企业整体生态的发展，需要我们继续思考。
《直播营销的场景革命》一书中提到直播的四个属性：第一是功能属性；第二是社交属性；第三是媒体属性；第四是生态属性。目前，前三个属性已经充分凸显和发挥了，但最高层次的生态属性，大家在应用上还略显单薄，不是说单纯的做场直播导流电商就叫做生态。未来我们所有企业、品牌甚至政府机构、组织都会开直播号的时候，这个生态就完全建立起来了，这会带给我们一个直播的世界，一个更加真诚、互动化的世界，将开启众企业传播、营销、交流的新的窗口。
当然，行业无时无刻都在变化，数字营销的技术、形式、平台等也在不断更新换代，未来会有新的技术、平台、形式取代直播的地位，但营销传播的本质还是不变的，上述四个属性依旧是新形式得以发展的前提。我们是做主流的跟随者，还是做引领潮流的先锋，取决于我们的眼光和心态。我们要去尝试各种可能，在过程中你才会不断发现更多机会和创意，保持好奇方能拥抱创新。我们要把握每一个可能成为风口的趋势，创造并实现各种可能。
这也是钛铂新媒体持续推进“移动化”+“平台化”+“国际化” 战略的原因。营销创意的战略层面，玩转移动直播等各种新形式；业务执行的战略层面，建立并整合上中下游各业务平台体系；资源拓展的战略层面，涉足全球多国资源业务的合作落地。三大层次同步发展，构建并提供多场景渗透、开放式生态、强互动体验的立体复合型创意整合营销传播服务。
钛铂新媒体董事长兼CEO
龚铂洋
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.