经过多年发展，广告本身不再是当初简单粗陋的模样，制作得越来越精美。然而在信息过剩、注意力稀缺的移动互联网时代，还是难以抓住消费者的目光。但另一方面，很多网友却在自动转发泰国的或爆笑、或走心的广告，达到了花钱也难以实现的传播效果。在未来，内容和广告你中有我，我中有你的趋势会越来越明显，但这不再会是单纯生硬的植入广告，而是内容即广告，广告即内容。这是2018年数字营销的一个趋势。
成功的范例是，滴滴的微视频广告“中国式安全”，在微信群里获得了大量的转发和点赞，让网友开心之余，很好地提升了滴滴的品牌形象和好感。
即使在传统的影视广告植入方面，很多品牌也不再是生硬地展现，而是很好地融入剧情当中，甚至成为笑点，比如在《十万个冷笑话》中的小米手机，在《缝纫机乐队》中的电饭锅。一些剧中人物也主动对植入进行吐槽，反而收获了观众会心的笑。
同时，一些企业开始将自己的品牌打造成有内容的IP，从日本的熊本熊，到国产的杜蕾丝、雕兄、三只松鼠。由于品牌本身就有一定认知度，再加上本身需要做推广，所以可以让为品牌做的内容更方便地扩散开来，而反过来，优秀的内容增加了品牌的内涵，提升了品牌的亲和力，在用户心中留下了更深刻的印象，不再是单薄的产品。
消费升级是现阶段热门的话题，消费者从之前的只关注产品功能，到关注产品品牌，到现在的注重购买、使用、售后服务乃至平时互动的全方位体验。消费升级必然带来营销的升级，而营销的升级也会反过来拉动消费的升级。
内容带动消费升级的一个案例是，一条在不断打造高品质的视频内容的时候，已经给消费者留下了精品形象。他们在视频中所展示的，那些追求完美的匠人所打造的那些美轮美奂的物品，极大地调动了追求品质生活、拥有审美格调的人群的购买欲。因此，对于一条而言，做成电商平台是顺理成章的事。而其粉丝群体注重品味，对价格不敏感的特点，也使一条的电商平台从成立之初，就避免了这个行业容易陷入的低质价格战。
另外，很多知名公号与博主，如薛之谦、混子曰、六神磊磊、咪蒙等，都做到了把内容与广告进行了完美的结合，使得粉丝在看完了一篇硬广后，津津乐道于作者的神转折和脑洞，造成了有广告的文章，互动量甚至超过了纯内容的文章。
2018年，我们肯定会看到更多将内容与广告完美结合的案例，这些润物细无声的宣传，将成为营销界的经典案例，创造投入产出比神话的同时，也加深这个行业的护城河。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.