内容升级，内容升级，内容升级——重要的事情说三遍！
整体数字互联网内容升级的势不可挡，体现为两个基础面：
其一，在受众日益提升的审美水平的客观局面下，互联网内容已面临着从选材策略到制作水平的全面升级挑战；
其二，内容升级只是一个口号，本质包括了内容本体的升级，以及内容体验模式的升级，覆盖到包括AR与VR等前沿科技驱动的科技范围——内容升级绝不是个例，相反，如果将内容升级视为互联网数字科技在消费者需求升级以及商业竞争层面对抗升级的结果而非目标，则会很明显发现：
1）用户信息过载系客观存在的现象；
2）细颗粒的耕耘已经超越内容本身，对抗面从内容升级到关系内容体验的每一个方面。
在此格局下，数字营销的猜想呼之欲出——当消费者信息过载且普遍性寻求内容体验差异化的今时今日，数字营销应该如何做，才能赢得更多消费者的认同与趋从？我认为有以下四点：
一、将创意看作触动消费者的一种手段，已经是过时商业传播举措，相反，创意业务的本质超出了传播的天花板，创意业务从未像今天这般迫不及待需要结合商业价值本质，数字营销领域创意业务职责，从原始意义的打动消费者，升级到寻求消费者的认同乃至于参与、角色融入、荣辱一体，创意业务从未像今天这般对消费者认同感有强烈的渴求；
二、将创意视为独立业务环节的观点已经过时，2018年开启的全新数字营销时代，流量制衡的业界格局正在变成现实，能够帮助品牌争夺消费者注意力的是创意，而且只能是创意，至于创意背后的数字洞察或者数字体现，仅仅是“术”而已，创意业务本身则需要升段，这对创意服务提供者以及创意业务环节的审视者而言，均至关重要；
三、创意业务再也不是单纯依赖Smart Idea为撬杆的智慧结果，形成对比结果的是，创意业务将是更深入结合企业营销战略的角色扮演者，而非简单的外包参与者，创意业务执行过程中，深入结合数字营销需求方的资源，将成为不可或缺的业务基石。当数字营销需求方更加靠拢内容资源时，创意业务从战略基础到战略诉求，需要为数字营销需求方实现资源与受众的信息认同；
四、创意业务将扮演内容筹码应用者的主导型角色，当内容升级为内容Plus，创意同样需要用创意Plus来为委托方实现升级版的利益诉求（任何拜托数字内容载体特性的意淫式创意都是伪创意），数字内容载体时代，创意需要结合内容载体特性，而不是构筑空中楼阁。
2018年，中国大比例可用于数字传播的头部流量已逐渐格局分明，数字营销如何做？除了寻求差异化的优质流量获取竞争力外，传播行业永远不会改变的竞争力方向——创意——需要审时度势升级到内容Plus。
2018年，华丽的数字商业时代，华丽背后，数字营销的挑战并不会降温，而会愈演愈烈！
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