王天慧 氢互动CEO
整合是大趋势
快速变动的传播环境让更多的公关公司、广告公司、数字营销公司趋于整合。
移动互联网瞬息万变，品牌需要不断的跟进热点来博取曝光度，传统多线作战的方式无法形成统一的声量，同时繁琐的内部沟通流程容易造成大量消耗，因此打破各个部门之间沟通的鸿沟，打通创意、技术和数据的各个环节，重组全链条，全媒体、全数据和全渠道的资源，多角度、多层次的精准触达受众，才能形成品效合一的传播。
数字营销更加注重品效合一
中国互联网人口红利逐渐消失，企业的流量获取越来越难，获客成本越来越高，流量源被巨头垄断导致价格疯涨，很多企业都在转而寻找新的流量突破。不管是企业出海还是下乡，其实都是为了抢占新流量而做出的战略转向。但是不论怎样创造新的增长点，增量放缓甚至封场关停的情况也不会再有太实质性的变化。新入场的企业或者准备转型的传统企业，再也无法寻找到一个拥有9亿人口的大市场了。
在这种情况下，企业和品牌对于市场营销实际效果的转化要求就越来越高，甚至到了苛刻的程度。而在有限的、越来越贵的流量中，通过什么样的市场营销手段或技术辅助的营销手段，对现有流量精细化挖掘和转化，达到品效合一的传播效果，就是我们需要帮助企业解决的新型商业课题。数字营销的品效合一，就是融合创意与技术，打造公关与数字广告相结合，更具实效的移动营销解决方案，搭建数据与创意无缝结合的数字营销体系，让消费者跟品牌更接近，让品牌体验有效转化为营销效果。
流量池思维将成为数字化营销的重要方法论
中国移动互联网广告市场增长迅速，预计2019年移动端广告占比将达到75.9%，未来三年的复合增长也将达到53%，而基于移动互联网的强效果型实效营销将被越来越多的品牌主追捧。相比众多拼创意、重执行的代理公司，帮品牌主自建“流量池”营销体系显得尤为重要，其范畴就要比广告技术大一个维度。
从2015年底开始，氢互动团队就在大量的日常对外合作中，逐渐积累对于如何挖掘流量，如何帮助品牌快速提高声量并实现有效转化的经验。在2017年初，我们将这些思考成型的经验和方法论，取名为“流量池思维”，就是通过多流量入口的内容布局，利用较低投入获取流量之后，通过存储、运营、发掘等手段，对现有流量进行更有效的转化，以及对未发掘流量进行更深度且精准开发，然后获得更多流量，以解决企业流量贫乏、转化率低、营销无力、移动端转型等问题的营销战略思维。
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