张旻 MAX Communication总经理
随着国内消费升级所带来的全新传播环境和特点，品牌和agency所面对的消费者，已经和几年前有着巨大差异。从去中心化的传播所带来的品牌“自说自话”的效率降低，到新零售的出现所带来新型体验营销的兴起，如何在线上线下提升消费者体验，帮助品牌与用户深度交流，用综合的手段来促进转化销售，将是我们面临的全新挑战。
能够促进消费者共鸣的内容+体验营销
内容营销一直是这几年营销界的大热门，随着媒介的渠道越来越多，消费者拥有信息的自主选择权。因此，在原先创造内容吸引消费者关注的基础上，如何引发共鸣，并影响、推动消费者决策，产生转化变为重要课题。我们需要通过线下体验营销创造内容，配合线上进一步放大，为品牌及产品创造大量感受型口碑，从而提高营销投入转化的性价比。同步，通过线下与线上的消费者行为数据积累与分析，有效减少品牌重复、无谓的营销投入，利用可追踪的技术产品，帮助品牌找到有价值的用户。
在近几年线下唱衰的声音不断出现的情况下，MAX坚持探索“沉浸式体验创造消费者共鸣“的整合营销模式，帮助培养、升级用户群体，提高价值贡献，效果显著，获得品牌在实效层面的追捧。
技术引领营销新模式
过去的营销解决方案往往是以内容和媒介为主，对于目前追求效率和性价比的时代已然过时。品牌需要以用户为核心，去中心化，挖掘用户更大价值。我们通过技术去影响用户，管理他们，甚至升级他们，让他们成为对品牌真正有价值的核心用户。在此趋势之下，MAX旗下SmartData推出了一系列全新的技术性产品——“MAX链动营销体系”。凭借多年线下营销和线上营销的数据积累，在实施过程中又将收到新数据不断反哺到“链动营销体系”中，用真实行为数据及技术更好的服务营销落地，将体系不断完善，能够在持续的营销动作中找到真正对品牌有价值的消费者。
“电商新玩法”
电商平台已经进入了新营销+新零售的全新模式。新营销通过用户与品牌的内容交流产生兴趣、认知，驱动购买，最后达到忠诚；通过不可或缺的线下体验来制造新零售的场景；通过站内和站外打通全域链，通过综合的手段来转化销售。新零售区别于传统零售，是以人口经济作为商业模式。让用户对品牌的线下体验产生粘性，再二次导流至线上。MAX旗下的MCN机构-iLab在“电商新玩法”中，帮助品牌在电商平台吸引用户，即流量，并不断帮助品牌降低获取流量的成本，嫁接各类资源获得电商平台优势支持。同步，我们将用户画像与品牌CRM、淘内品牌账号、以及新营销所有链路打通，通过综合的手段来转化销售。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.