郭霞 蓬莱数字董事长
数字营销，是目前营销市场中最具活力的版块。市场上新热点的不断涌现引发了营销人的关注，进而不断地找到刺激点，从而带动整个行业的追逐。即使在广告主预算缩紧的背景下，整个数字营销领域仍处于高速增长中。关于 2018 年数字营销的趋势及营销人面对市场和媒介环境，用户和客户需求变化而采取的举措，我认为可以从以下几点进行说明。
营销资源进一步整合，向真正的生态化和全场景营销迈进力求实现在一个大体系下，对技术、数据、产品、内容实现共享互通，最大化释放全场景、全生态的营销能量。智能营销、品牌营销、效果营销，齐头并进，形成合力，才能为广告主提供更为全面、更为高效的全域营销服务。
线下数字屏幕逐步打通，到线下要流量
以互联网为基础，以大数据为支撑，把线下的各种屏幕打通，实现品牌与目标受众的精准展示触达。多渠道、多路径、全场景地触达目标受众。
内容创作智能化、自动化、个性化
用数据和技术赋能创意环节，巧妙利用智能创意工具、内容自动化工具，提升部门执行效率，真正做到在合适的时间对合适的人进行合适内容的沟通。
数字营销与销售体系联结更加紧密
打通市场与销售的方法论模型，用更直接的销售达成数据，证实自身的价值。
媒体全线视频化，移动视频时代正在到来
保持更高的敏感度，向新的点播和展示平台拓展，顺势而为。2018 年，数字营销市场会出现更为猛烈的变革，MarTech 概念和工具系统赋能可能会进入落地阶段。全维度的数据媒体依然活跃，数字化管理发展将持续上升。而移动数据发展的关键在于提升市场认可价值，完善市场公约力，确保数据安全、信息安全，避免良莠不齐。从营销人层面，真的要做到技术驱动、创新驱动、增长驱动，才能更好地应对 2018 年的数字营销趋势变革。所以，谁能通过领先行业的数据和技术，帮助广告主实现数字营销投资收益的最大化，优化与消费者连接的每一个环节，谁就能在数字营销决战中脱颖而出。
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