万虹 品木传媒CEO
时代的快速发展和变化，每个企业的营销都会遇到丁字路口，这个时候，营销就变成了一道选择题，而成功则需要经验的积累、敏锐的洞察和迅速的决策。
营销支点：品牌与产品
到底是品牌先行还是产品先行，这是很多品牌主都会思考的问题。不少人认为对于发展成熟的企业来说，这个问题不突出，但恰恰是企业越发展，就会越迷失，反而对于很多新企业来说，初生牛犊不怕虎，敢闯敢拼，互联网爆品、网红大单品 ...... 可以玩出很多新鲜花样，总能在某一方面抢占先机。当然从企业长远发展的角度来说，品牌是不可动摇的根基，产品和品牌相互发展也相互制约，只有寻找到一个合适的平衡点，企业才能健康发展。
营销态度：真诚与差异化
营销态度代表着品牌态度甚至是品牌调性，决定品牌是一个专业的、严肃的，还是活泼的、时尚的定位，这会在营销中逐渐形成印象。相比前些年，现在的消费者不再“仰视”品牌，这时候品牌也必须放下姿态，下沉到消费者人群中，多一些真诚少一点套路，让消费者看到品牌的态度。就像京东一直在用好品质与真诚的态度建立消费者的信任，所以才有今天的成功。另外，在形成信任的同时，也要在巨大的市场蓝海中打造差异化，只有这样才能给消费者形成品牌记忆点。
营销趋势：每个人都是营销家
消费者的口味多变引领消费的主体也变得更加多元，从前明星是潮流的代表，而随着网络红人、KOL 大 V 的出现，普通素人也参与到了这场营销大战之中，成为新的“带货达人”。如今平台机会随处可见，人们通过各大直播、视频平台表达自己、展示自己，越来越多的品牌嗅到了 UGC 带来的强大传播力，顺势开启全新的营销套路，强大的 UGC 输出，必然会成为各品牌营销的一大利器。
营销节奏：紧跟时代与多元化
在这个碎片化的网络时代，品牌营销的方式变得多元化，品牌面对的市场如今变得细分，而传播渠道也复杂多变，无疑，营销的段数还在不断提升。随着新技术革命的推进，一个全新的商业生态圈景观逐渐显现，AI、VR 引来了真正的新纪元，颠覆了传统的商业思维，一场新的营销革命甚至是商业变革来了。
营销闭环：不谈效果的营销不叫营销
现如今，品牌营销和效果营销不再有边界，在当今的新媒体环境下，营销闭环的打通是每一个营销机构的必要课程，比如直播、内容种草后的转化销售，甚至是2017年风靡的几款小程序，更加场景化，并且更贴近用户的生活，这些新的形势都将品效合一进一步地完美诠释，而在今后，高效的、可衡量的营销方式将赋能更多广告主。
随着社会开放包容化，新技术革命的进程，营销需要挖掘的东西更多，同时也带来了很多新的挑战，但不得不说，这也是营销最好的时代，因为在这样的态势面前，营销变得越来越多维，商业模式也有了更多的可能性。
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