贺逸修 正璘文化联合创始人
2017 年是数字营销史上值得纪念的一年，全球数字广告份额首次超过传统电视广告，数字营销作为主流营销渠道进入全新发展时代。随着人口红利及互联网流量红利的退散，数字营销也从早前的野蛮生长进入稳定增长阶段，下半场的数字营销正在拉开帷幕。过去的一年，人工智能与大数据等新技术手段是行业热议的话题，短视频爆发式增长，新零售正在颠覆商业生态……在 2018 年，这些领域仍然会持续增长，但内容营销将会成为品牌最乐意投放的领域，内容为王仍将持续。
短视频将成为品牌营销的中坚阵地
数据显示，2018 年，62% 的广告主将社会化营销的重点放在短视频与直播上，对比去年明显增长。2017 年，短视频总播放量以平均每月 10% 的速度爆炸式增长，用户的观看习惯愈发成熟，预计 2018 年短视频的广告规模将达到百亿。今年，DT? Group 也在进一步整合旗下业务线，在直播、短视频领域进一步发力，通过更高质量的短视频内容生产与互动直播技术，助力品牌营销。
泛 IP 商业营销将成新关注点
随着泛 IP 时代的深入，IP 商业化将成为新的发力点，而品牌借助 IP 培育孵化而获得的商业利润与营销效果将成为今年新的关注方向。为了顺应品牌主的发展需求，DT? Group 正在打造一个泛娱乐产业 IP 聚合与孵化平台，从泛文体内容赋能切入，帮助有潜力的文体 IP 娱乐化和品牌化，打造更加优质的内容。在孵化国内具有潜力的问题内容同时，利用自身技术为其初期形态进行推广，利用自身资源为其赋能，挖掘其商业价值，并在这个过程中，免费对品牌客户开放，实现 IP 与品牌价值双赢。
体育营销势力崛起
近两年，伴随国务院 46 号文件掀起的体育产业发展热潮，体育营销势力正在崛起，体育内容借助新型传播手段与 IP 整合，为品牌客户带来更多溢价。2018 年是体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会在渐次掀起体育观赛热潮的同时，也将进一步刺激国内体育产业的发展，全民健身时代加速到来。随着运动人口的高速增长，品牌也会将更多营销重点向体育方向倾斜。今年，DT? Group 也将借助 IP 聚合平台，助力更多赛事 IP 商业化，对接更多品牌广告主与赛事 IP，让数字营销生态与体育生态结合，释放更多的商业价值能量。
直播互动为品牌带来新机遇
2017 年，冲顶大会、芝士超人、百万英雄等直播答题 APP 带火了直播互动这一新的交互模式，今年，将会有更多新的内容传播通过直播互动的形式实现。去年，DT? Group 通过直播手段为新型赛事与品牌营销找到更快速有趣的传播模式，今年，DT? Group 将在直播的交互性上进一步发力，从商业角度真正打通互动直播领域，为赛事 IP 和品牌数字营销创造新的整合营销模式。
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