存量市场时代内容仍是关键
2019年，伴随着人口红利和互联网流量红利的饱和，营销进入下半场。互联网企业如何洞察市场形势，整合营销渠道，展开智能新营销时代，是一个全新的挑战。在这些变化中，内容作 为核心本质，既是传统优势，也是这个时代下最大的资本和机会点。因为没有人可以做垄断，只要内容本身适配用户的需求，才能渗透到各种各样的用户层级。因此，如何把握内容，透过内容带给用户价值，用内容去驱动互联网存量市场成为关键。

差异化内容迎合营销变局
纵观市场，消费者需求多元化，用户分层趋势显著，渠道碎片化。网络文化渗透到社会方方面面。面对不同的网民用户，用 一种内容生产方式，不可能辐射到中国所有网民。未来做内容传播的核心规律，第一个要了解用户是多样性的，第二是内容本身全平台分发。如果要考量一个品牌营销价值和传播价值， 不光是自身用户有多少，而是全网生态价值有多少。此外，5G时代即将来临，到时候生活跟网络全面打通，所有产品变成了互联网产品，物我联通的时代如何打造差异化的内容？只有真正的了解和把握变化、迎接变化、改变创新度和灵活性才能赢得市场。

重视内容生态布局全产业链战略
营销下半场，内容变化跟以往不一样，它需要内容生态全面建设，需要产品社区化，需要内容带给用户价值，也需要产生内容营销的全产业链。网易本质优势就是做内容的优势，下一步网易传媒还是回归内容本身，一方面网易将继续建设自身平台， 并提升全网渗透能力；另一方面回到内容源头，关注内容价值， 带给用户优质的内容价值，跟用户情感和生活方式价值观打通， 激发用户的观点表达和共鸣，让内容和用户之间是长期的连接关系。同时，从自身的阵地去渗透、去释放、去激活全网用户， 慢慢渗透到用户的判断和生活当中，真正做到用内容驱动营销下半场，驱动新时代。