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龙峰:数字营销企业要做中国数字经济发展的“排头兵”

2020-07-29 09:05来源:未知0

“It was the best of times, it was the worst of times.”2020年初,因为新冠肺炎这只“黑天鹅”,全球经济、企业发展、民众生活模式发生重大变化,经受重创。鉴于全球已是命运共同体,当面临“超级外部冲击”时,数字营销发展必须结合国家经济结构调整,全球经济波动综合思考。而在较长时间,我们将经历在疫情防控前提下发展经济的“新常态”。

目前,要稳增长,首先要稳消费。“五一小长假”数据显示出居民消费信心正在回升。但要长期刺激消费,必须增加收入,这就要求进一步释放产业结构性潜能,尤其是加快数字化进程。所以,从宏观层面看,数字营销企业的使命是把握好中国数字经济提速、产业结构和消费机构转型升级的历史机遇,尽快帮助企业走出疫情阴影,在行业竞争和全球竞争中脱颖而出。

赋能线上线下融合发展:疫情期间,“云直播”、网红带货、电商+直播、线上零售等形式帮助企业降低了疫情损失。但线上化≠数字化,线上带动线下消费,线下为线上引流,创造数字资产、私域流量,两者和谐发展才能推动消费升级、增加就业。

数字化基因:“此疫”当头,众多企业主动寻求数字化转型,这是可喜的现象。要帮助企业打通线上线下服务,提高运营效率,优化供应链,丰富营销手段……这就要求提供相关服务的企业具备数字化基因,尤其是在技术研发、科技创新等方面必须与行业前沿同步,才能对服务企业有所益处。企业也要把握住新基建浪潮中,对信息技术领域的政策支持和力度扶持,提升科研攻关能力,再上一个台阶。

市场下沉与年轻化:中国三四线城市及乡村拥有10亿人口,同时,90后、00后已成为社会中坚,这都是巨大的消费潜力。未来,数字营销要围绕这些“风口”做文章。服务企业要在电商、娱乐、物流、短视频、直播、游戏等渠道做好营销工作。重点是对生产数据、消费数据、用户数据的集合与应用。这就是博拉网络倡导的营销与数据与软件的有机结合。在数字营销实施过程中,尤其要“以客户为中心”思考,重塑品牌年轻化。

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