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龚铂洋:登场了!大咖 ▏龚铂洋:亲历直播那点事儿

2021-01-11 09:40来源:未知0

日前,2020TMA移动营销盛典在广州隆重举办。盛典期间,直播访谈《登场了,大咖》由网红主持人+6位营销大咖+6个热门话题+6场车轮直播,同步放送。组委会剪辑直播精华,以飨观众。

 

嘉宾:龚铂洋  钛铂新媒体董事长兼CEO

主播:简  昉  用户运营平台天乐邦创始人

 

如果问你2020什么营销形式最火?你一定会说是“直播”!据艾媒咨询数据显示,2019年中国在线直播行业的用户规模已经增长到5.04亿,增速为10.6%。2020年的增长势头更猛,用户规模预计达到5.26亿,在网民中占比过半。直播浪潮催生了内容变现,主播成为行业焦点,明星、名人、企业家、网红、KOL齐上阵,私域电商时代来临。

 

作为斜杠青年,简昉与龚铂洋两位大咖具有相同的特点,一面经营着自己的营销公司,一面开直播、拍视频,成为营销圈的网红。两位在直播间相遇,会擦出怎样的火花呢?访谈先从龚铂洋最近出版的新书《微信视频号》聊起。

 

《微信视频号》如何快速成书?

 

 

龚铂洋介绍说,今年1月21号,微信开通视频号以后,我们第一时间开始内测,从过年疫情期间坚持日播,每天发视频号内容。最早是口播模式,有点像百家讲坛坐而论道,坚持播了2个多月,数据效果非常不错,平均每条播放量在1万以上,我们觉得非常有机会。

 

视频号内测期间,出版社向“最懂微信的”王易老师(他的著作连续4年排行经管类微信书籍第一名)约稿,他邀请我共同出版这本书。

 

什么样的人在视频号能够获得更大的红利?

 

 

从某种意义来讲,有更多私域流量的人,才更具备红利。因为视频号的分发逻辑是社交分发,所以,如果你有私域流量,才更容易在冷启动时获得流量裂变。

 

有网友问,如果没有社群也想做视频号,可以吗?对此,龚铂洋表示肯定。他指出,视频号与抖音有一个很大的区别,抖音是算法分发为主,视频号是社交分发。试想,微信有5-6亿用户,这些用户可能没有玩过抖音、快手,很可能第一次接触到哪个短视频平台,就会在里面进行社交关系的经营和维护,成为他们很重要的视频阵地。

 

如果你没有社群,在视频号,通过内容也可以出圈,所以,内容很重要。

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什么样的内容可以获得比较好的方向?

 

 

 

龚铂洋举例说,在快手和抖音里,我们可以毫无顾忌的点赞、关注,但是在视频号里面是不敢轻易点赞的,因为有“社交压力”,或者说视频号中会附加社交关系链的“顾虑”。所以在视频号里,情感类的、正能量的、能引发大众共鸣的大品类的内容更容易传播。点赞是给自己贴标签的过程,证明自己也是正能量的人,所以说,视频号是视频形象的朋友圈。

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短内容多长时间最合适?

领域垂直是不是一个好的方向?

 

 

龚铂洋认为,不同品类的内容长短不太一样。如果是幽默型内容,可能15秒、20秒或30秒就能出一个段子,成为一个爆点。但如果是相对偏深度的知识和干货,可能需要一分钟才能讲完。

 

有网友问,领域垂直是不是一个方向?龚铂洋认为,垂直要分一些类型。例如,如果是讲摄影的话,垂直是ok的,能推动照片拍摄取得更好的效果,结果是可视化的;游戏类也可以很细分很垂直。但如果要讲英语,估计很难做到。因为从传播学来讲,我们的私域是有限的,即使你都有1万多个微信好友,在整个传播的汪洋大海里,都不叫“量”级。所以,必须要走到公域,让你2级、3级甚至4级好友都有兴趣转发传播,才算真正被大众接受的好作品。

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品牌如何入局视频号?

 

 

龚铂洋认为,品牌开企业视频号,做起来比较难,因为本身不是人格属性。举个例子,我关注微博,是想了解它的资讯、优惠和福利,但视频号不可能很及时的发布动态信息,内容缺乏情感的温度。

 

但有一个反例,比如奢侈品品牌,它本身就是品牌,视频号是多了一个分发渠道。因为从内容角度来讲,你不能对品牌传播抱有太大的期望。

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个人视频号如何变现?

 

 

龚铂洋指出,一个很简单的逻辑,比如,通过视频号不断的把“我的生活”、“我的背书”、“我的好朋友们”进行展示,这其实是“人格拼图”。 视频号功能的迭代和各种流量入口的开放,腾讯是无所不用其极,已经把视频号当成一个重要战略,只能成功不能失败,所以大家做视频号就对了。

 

当你有了流量以后,直播带货肯定是非常重要的变现方式,比如,你可以带实际的产品,也可以做知识付费。在视频号生态里面,你可以把抖音、快手、淘宝里面很多成熟生态再走一遍。此外,还有导流,举个例子,比如我是开舞蹈培训班的,完全有可能通过视频号展示每天的舞蹈,通过留线下地址进行导流。

 

龚铂洋表示,整个传播发生了新的改变,希望通过《微信视频号》这本书,通过知识分享,让更多的朋友一起走进视频号,一起看到更大的世界!

沙龙

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