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张璐:登场了!大咖 ▏张璐:去艺术的世界冒险

2021-01-04 09:39来源:未知0

日前,2020TMA移动营销盛典在广州隆重举办。盛典期间,直播访谈《登场了,大咖》由网红主持人+6位营销大咖+6个热门话题+6场车轮直播,同步放送。组委会剪辑直播精华,以飨观众。

 

嘉宾:张璐  品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家

主播:简昉  用户运营平台天乐邦创始人

 

近几年,随着社会经济的发展和文化浪潮的兴盛,文化艺术IP因为具有高辨识度和自带流量的特质,已经成为连接艺术与产品的“同心结”。作为国外文化艺术IP在中国的授权与运营商的代表,张璐走进直播间,与大家聊聊如何找到开启艺术宝库的“金钥匙”。

 

张璐介绍说:“当我们刚刚进入授权行业在国内做文化IP的时候,我们的占比只有0.7,但是通过这3年包括大英博物馆、中国国博、故宫等多家机构的共同努力,现在我们在中国文化IP的占比达到17%。”

 

艺术IP如何抢占年轻消费者的心智?

品牌如何选择与自身调性契合的IP?

文化艺术IP如何与数字营销相结合?

 

用年轻人的方式去解读IP

 

 

当商品同质化严重时,消费者会如何选择?张璐表示,“我们运营IP,会用年轻人的方式去解读 IP,例如爱丽丝,我们不会完全照搬电影风格,而是将博物馆中的藏品——爱丽丝版画,以年轻人喜欢的马卡龙、游戏或者潮酷的风格呈现,用年轻人的视角去解读文化艺术,解读博物馆精华的沉淀。”

 

与博物馆合作的产品既要有颜(值)又要有料。当品牌想要调整消费者结构、拉动Z世代年轻人的时候,选择合适的IP对于品牌是结构性的帮助,是一个智慧的选择。

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文化艺术IP在数字领域的应用

 

 

VR、AR和AI人工智能把创意变得更加华丽和数字化,博物馆这类产品很适合做虚拟和数字化营销,对此张璐介绍了品源文华在数字营销领域的几个典型案例。

 

例如,美国大都会艺术博物馆与世界排名第二的游戏“和平精英”开展联动主题活动。玩家前往游戏内的出生岛就能看到虚拟的大都会艺术博物馆,可以欣赏艺术作品,还能够在艺术的世界冒险。联合LVMH集团旗下高端护肤品牌“fresh”在天猫超级品牌日开展以梵高为主题的活动,在线下体验店通过AI技术可以将观赏者的形象置入梵高名画中,与艺术融为一体。携手必胜客举办莫奈主题下午茶,通过黑科技5D投影,打造全感官下午茶盛宴。

 

“我们看到很多品牌非常巧妙地将数字技术应用到艺术中,可以把品牌调性与用户互动巧妙地连接在一起。”

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深根核心IP,一旦爱就是真爱

 

 

对于2021年IP授权发展,品源文华是签约更多IP方呢,还是将现有的资源做得更深呢?张璐表示,目前还是想深根核心IP,一旦爱就是真爱,但同时对于IP端也采取开放的心态,另外,品源文华也在布局有趣的双IP。在未来几年,不仅仅是举办体验展和互动展,也希望把博物馆的真迹带到中国。

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