近几年，随着社会经济的发展和文化浪潮的兴盛，文化艺术IP因为具有高辨识度和自带流量的特质，已经成为连接艺术与产品的“同心结”。作为国外文化艺术IP在中国的授权与运营商的代表，张璐走进直播间，与大家聊聊如何找到开启艺术宝库的“金钥匙”。

张璐介绍说：“当我们刚刚进入授权行业在国内做文化IP的时候，我们的占比只有0.7，但是通过这3年包括大英博物馆、中国国博、故宫等多家机构的共同努力，现在我们在中国文化IP的占比达到17%。”

艺术IP如何抢占年轻消费者的心智？

品牌如何选择与自身调性契合的IP？

文化艺术IP如何与数字营销相结合？

用年轻人的方式去解读IP

当商品同质化严重时，消费者会如何选择？张璐表示，“我们运营IP，会用年轻人的方式去解读 IP，例如爱丽丝，我们不会完全照搬电影风格，而是将博物馆中的藏品——爱丽丝版画，以年轻人喜欢的马卡龙、游戏或者潮酷的风格呈现，用年轻人的视角去解读文化艺术，解读博物馆精华的沉淀。”

与博物馆合作的产品既要有颜（值）又要有料。当品牌想要调整消费者结构、拉动Z世代年轻人的时候，选择合适的IP对于品牌是结构性的帮助，是一个智慧的选择。

1

文化艺术IP在数字领域的应用

VR、AR和AI人工智能把创意变得更加华丽和数字化，博物馆这类产品很适合做虚拟和数字化营销，对此张璐介绍了品源文华在数字营销领域的几个典型案例。

例如，美国大都会艺术博物馆与世界排名第二的游戏“和平精英”开展联动主题活动。玩家前往游戏内的出生岛就能看到虚拟的大都会艺术博物馆，可以欣赏艺术作品，还能够在艺术的世界冒险。联合LVMH集团旗下高端护肤品牌“fresh”在天猫超级品牌日开展以梵高为主题的活动，在线下体验店通过AI技术可以将观赏者的形象置入梵高名画中，与艺术融为一体。携手必胜客举办莫奈主题下午茶，通过黑科技5D投影，打造全感官下午茶盛宴。

“我们看到很多品牌非常巧妙地将数字技术应用到艺术中，可以把品牌调性与用户互动巧妙地连接在一起。”

1

深根核心IP，一旦爱就是真爱

对于2021年IP授权发展，品源文华是签约更多IP方呢，还是将现有的资源做得更深呢？张璐表示，目前还是想深根核心IP，一旦爱就是真爱，但同时对于IP端也采取开放的心态，另外，品源文华也在布局有趣的双IP。在未来几年，不仅仅是举办体验展和互动展，也希望把博物馆的真迹带到中国。