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董晖:短视频智能营销新生态

2021-06-07 09:44来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

我们可以看到,近两年在疫情的影响下,用户习惯可在短时间内全面转移线上消费以及娱乐等,在这个即将被5G覆盖的时代,手机仍是移动互联网最关键的传播载体,手机载体“体积小”而“讯息面广”的特点,满足现代用户碎片化的消费场景需求,只要在手机还是移动互联网关键载体的情况下,短视频就是手机终端最有效的营销形式,而短视频“短”和“快”的营销特点与手机载体契合度最高,目前看来,在未来的5年内还没有看到哪个终端能替代手机,因此我们相信数字营销领域还可持续深耕。
 
2020年互联网营销市场总规模已达到了1.05万亿元,其中互联网广告收入为4972亿元,视频广告收入904亿元,较去年增长了64.91%,短视频收入同比也增长了106%。以上数据显示,数字营销领域中,视频广告的增长占比高,中国短视频营销的市场和流量也因此水涨船高,各大流量媒体平台、营销广告服务商快速响应,都希望在短视频流量中分到一块“蛋糕”,但这其中必然存在差异化,视频内容的产出与创意、速度、数量、质量相关,如何在3秒黄金时间内抓住用户的眼球,如何使用户“驻足”停留,如何引流、如何保证营销效果等等。这一切都与数据相关,根据辉煌明天多年大数据系统分析,我们相信只有在数据和内容相结合的智能驱动下才能占领短视频营销领域。
 
整个短视频行业已经从注重用户规模增长的发展期逐渐转向了深挖流量价值,寻求广告、电商等商业变现的成熟期。数据显示,2020年快手(短视频APP)收入588亿,毛利238亿同比增长68.9%,其中线上营销全年收入219亿,同比2019年增长194.6%。未来一个阶段,如何为短视频赋能,提升其商业价值成为各大平台的发展重点,短视频营销和直播电商是发展最为成熟也是最主要的变现途径。
 
当我们通过数据拆解创意精细度,当我们联动技术找到内容的关键路径,当我们可通过系统快速再生创意,视频营销的价值转化是可通过数据进行智能调整的,是由数据分析导向的,对用户而言,感知度更强,对于客户而言,效应价值比更高。数据和内容的双驱动才能创造新的智能营销生态,而这样的行业环境将会持续带来营销创新突破。

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