提到数字营销领域的最新趋势，我相信大家会有一个共同的感知，那就是“元宇宙”。元宇宙给数字营销带来了新的产品技术、新的内容形态、新的营销场景，更重要的是它为桎梏在流量体系下的数字营销，带来了旺盛的生命力和广阔的可能性。

寻求营销突破，先弄清要突破什么

营销趋势的变化与媒体话语体系的变化息息相关。我想举一个例子帮助我们理解这个变化的过程和趋势，这个例子就是美国大选：

1960年肯尼迪用电视打破了“元老院”构筑的价值体系，凭借形象与口才让自己的支持率逆风翻盘。2016年特朗普用推特打破了广告和演说构筑的价值体系，凭借31923条碎片化的推文击败了竞争对手希拉里。2020年拜登又尝试在游戏中设置竞选阵地，用沉浸式体验打破流量平台构筑的价值体系——我举这个例子是想要说，当下营销人要突破的，正是思想上对流量价值体系的默认。这也解释了为什么扎克伯克要提出元宇宙的概念，因为他看到了流量价值体系对公司生命力的桎梏，他希望通过元宇宙构筑新的价值体系，获得新的生长空间，这也是网易传媒对“营销创新突破”最核心的思考。

打造长效全景的营销新场域，沉淀营销资产，重构人货场

突破不是要彻底抛弃流量，而是在web3到来前有意识的做营销战略布局。电视在美国开始普及是1928年，而到1960年才撼动了美国最高的权力规则，但在互联网时代，这个速度只会更快。

网易身为营销领域的内容玩家，是最早探索元宇宙营销的互联网公司之一。我们运用自身丰富的技术储备和外部资源整合能力，创造性地产出了“长效·全景”的营销解决方案，像伊利植选与虚拟数字人翎合作的“京韵冬奥”，妇女节植村秀与网易星球合作的NFT底妆，还有即将在瑶台上开的一个汽车品牌的发布会，都是在这套元宇宙营销资源体系下产出的经典案例。

长效，是建立在网易人工智能、区块链、XR技术、云服务及存储、虚拟形象技术方案、虚拟数字人开发及运营、虚拟活动及演出、VR实景娱乐、虚拟社交等技术及产品领域布局之上的。结合网易在内容领域的创造力，所形成的极具成长性的数字内容生态。

全景，是基于元宇宙中的人货场，即虚拟数字人、数字藏品、沉浸空间三大营销触点做深度布局，最终连接而成的全面营销能力。

“长效·全景”不仅是网易对于自身元宇宙营销能力的高度概括，也是网易对于元宇宙场域中普适营销方法的高度总结。我想每个踏入元宇宙的营销人、每个品牌方，对元宇宙营销也都有自己的理解与认识。但是“和而不同”，我们都是营销创新领域，乃至未来科技生活的探索者、前行者、创新者。我们必将为品牌营销创造新的故事语言，孕育新的文化现象，建立新的价值体系。