闫    妍

QQ商业化总监

移动新时代，数字营销行业正在“创新”与“变革”中突围前行。在全新环境下，如何通过互动玩法粘住用户，和用户产生更紧密的连接与共鸣；如何通过媒介打通虚拟与现实，为品牌运营打开更大的想象空间；如何搭建深度交互的体验阵地，让品牌可以进行私域沉淀并赋能生意，引爆更多创新和前瞻性的玩法。

超级QQ秀给出了答案。

超级QQ秀作为QQ秀的升级版，不仅仅是从2D向3D的转变，更帮助用户在新的场景下打开虚拟人生，是一种基于QQ社交生态构建的全景式虚拟社交生活。在这里，用户可以换装展现异次元的自己，可以在异次元里搭建自己的小岛和小窝，可以使用各种道具享受自己DIY出来的创意空间，也可以去参加好友或陌生人的派对，在线上“串门”“聚会”。

上线一年以来，我们欣喜地看到，超级QQ秀通过全新的形式满足了Z世代追潮的需求，让他们可以在多场景广交朋友，沉浸式体验异次元生活，进行更有想象空间的深度互动。对用户而言，他们能在集虚拟形象、虚拟场景、社交互动为一体的全景式虚拟社交生活里获得数字化生命，满足更丰富的情感与精神需求，在数字化生存方式下探索全新的自己。

对品牌而言，这是一个全新的营销阵地。超级QQ秀以展示形态，深度互动模式吸引用户注意力，为品牌搭建起了专属场景，形成品牌的专属空间，用户可以定制空间内的道具、装饰、玩法。超级QQ秀通过精美的视觉呈现、趣味的玩法体验增强用户好感，在深度互动中帮助品牌打造营销新阵地。例如，近日上线的“新加坡花园秘境”，就通过超级QQ秀的新玩法精准营销，重塑了新加坡在中国年轻一代心中潮酷旅行目的地的形象。

“新加坡花园秘境”是超级QQ秀与新加坡旅游局共同打造的全球首个融入目的地元素的QQ小窝。在这里，用户不仅能够体验到新加坡人文风景主题元素，还能与空间专属NPC “萌小狮”对话，在新加坡标志性建筑鱼尾狮喷泉前许愿，“逛”滨海湾微缩景观区。通过这种定制化的互动场景与新颖的触达形式，超级QQ秀吸引了众多用户涌入“花园”打卡体验，帮助新加坡旅游局开拓了全新的营销模式。

此外，超级QQ秀还通过虚拟场景内功能、玩法，吸引用户以虚拟身份进入，通过用户与品牌的互动加强品牌认知，为品牌提供颠覆式的曝光，通过深度趣味互动传递前沿品牌理念，为品牌营销带来无尽的想象空间。

我们与巴黎欧莱雅的合作就是一次很好的尝试，帮助美妆品牌打破次元壁，在营销战中突出重围。“超级QQ秀”为巴黎欧莱雅提供了一个舞台。在这里，通过定制欧莱雅美礼空间站主题小窝、主题家具、主题配饰等，共同构筑起“一起美上天”的创意互动场景。通过场景的搭建让品牌拥有了丰富多元的共建空间，同时也让用户对品牌形成深刻的记忆，潜移默化提升品牌好感。

超级QQ秀帮助纯甄打破次元壁，“打开”线上大门，再反哺于实体销售。这种运营模式充分挖掘了Z世代对品牌的热情，赋能品牌生意。对于头部品牌来说，押注年轻人就是押注品牌的未来。QQ小窝天然地聚集了大量的年轻用户，为品牌圈层营销提供了土壤，打通电商链路，达成品效合一。

这种运营模式帮助品牌将用户沉淀至自己的私域里，方便后期对用户的运营与开发。未来，我们计划为品牌方开放小窝迭代运营的能力，品牌方可以自主更换和布置其在超级QQ秀里的品牌店，打造其专属风格的小窝，实现品牌运营线上与线下的融合。

目前，超级QQ秀已经实现了13次与知名品牌的合作，总曝光量破百亿，总用户互动量数亿。超级QQ秀帮助品牌进行日常运营，沉淀资产，并能够赋能品牌后链路，打造数实融合生态。未来，随着越来越多用户体验、创造、分享与传播，超级QQ秀将带动社交声量、流量与销量同步高涨，达成“品效同增”，推动品牌的技术变革与创新。

超级QQ秀

超级QQ秀，是国民级社交App QQ与顶尖游戏工作室天美强强联手，共同打造的下一代现象级虚拟空间社交体验产品。依托天美的顶级实时渲染引擎UE4技术与QQ的社交生态，超级QQ秀为用户构建了一个集虚拟形象、虚拟场景、社交互动为一体的全景式虚拟社交生活。

通过虚拟形象，用户可以打破虚拟与现实世界的“次元壁”，畅游在充满想象的虚拟场景中，进行沉浸式互动社交。从用户虚拟形象Avatar出发逐层扩展，超级QQ秀的一系列虚拟形象/空间打造，不仅为用户构建了丰富的新次元宇宙体验，更为品牌营销带来无尽想象。