钟    坚

广州4A主席

圣火科技集团董事长

当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。新世纪的营销，正是处在这样一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中，营销手段必须满足市场发展的需要。

营销玩法潮起潮落快速迭代，在VUCA时代，唯一不变的就是营销的本质：让消费者对产品、品牌或服务产生兴趣，而最终都是为了提高销量和市场占有率。如何在不确定中寻找确定性，品效销结合的模式能够有效助力企业在不确定的时代迎接变化的挑战。

圣火科技集团恰逢其时，以创意引流+科技赋能的营销策略服务康师傅，百事可乐、王老吉、京东、雀巢等国际一线快消品牌，更为数千家品牌提供数智化营销解决方案。

圣火科技集团用物码技术形成品牌产品ID，通过物码技术，内容算法，预判创意内容价值，指导企业营销真正落地并具科学性，通过创意和技术串联起全链路营销，盘活数据资产，从而制定清晰的行动框架，应对营销复杂的环境，让品牌实现确定性品效合一。

数据本身是一种具有加速性质的资产，随着高质量数据的日益积累，速率便会指数增长。圣火科技集团2018年底投资亿元在南京、苏州、扬州、淮安、杭州、合肥、成都、贵阳、昆明、西安、兰州、银川、乌鲁木齐等地自建大数据生产及数据采集基地，自主研发共获得软件著作权80项，高新技术产品3项，发明专利3项，实用新型专利1项。在快销品行业数据样本标签量具有碾压式优势，真正让数据，科技，创意形成品牌确定性增长飞轮。

2023年，国家多部门接连出台政策，鼓励消费，推动消费升级和模式创新。快消品行业对市场的反馈更为敏锐，而快消品行业先天缺乏科技基因,在庞大的市场需求推动下，数据驱动的营销策略将成为快消品企业的一个趋势。

圣火科技集团与全资子公司一物一码数据基于多年来对零售快消行业的洞察、品牌客户需求和消费场景特点，研磨出一物一码全链路数智化营销方案，对C端流量链路及B端流量链路进行私域运营管理，以数据要素为核心驱动，整合分散业务数据，通过大数据智能运算，为品牌提供决策依据及判断，帮助企业降本增效，全面提升产品销量，实现数字化营销升级。

品牌通过渠道量级优势对消费产品进行赋码，基于有奖销售激励实现“一品一码”活动触达C端消费者，刺激其主动扫码进入“品牌私域流量阵地”，通过搭建完善用户体系及积分体系，以多元化互动、社群运营、用户分层等精细化运营手段盘活“阵地”流量，连通DTC商城及直播间，对流量进行转化，结合公众号+视频号内容触达形成整体C端流量闭环。每个扫码的背后，完成了消费者对品牌的感知、行动、投入，大大培养了消费者对品牌的忠诚度，为企业积累大批活跃用户，充分体现流量经济价值。

终端渠道对品牌销售尤为重要，但一直缺乏便捷透明的数字化营销管理手段，通过一箱两码除了借助溯源能力有效监管区域销售外，还能直接为终端商家下发补贴激励，从而引导到“品牌终端管理阵地”进行统一管理。终端商户对货品进销较为敏感，所以“阵地”会打通进销业务功能，同时附带陈列、到店等落地活动激励玩法，提升品牌、终端的营销管理效率，也简化业务系列操作，帮助品牌快速完成终端营销流量闭环，促进销售增长。

对于快消行业来说，数字化转型涉及面广泛，依靠数字化营销+数字化管理结合，由外至内完成整体数字化转型，不是一步到位能做到，过程中仍然要不断调整、验证，从商业的本质出发，再回归到商业的本质，技术只是工具和手段。

圣火科技集团志在以人工智能技术助力科技、体验、商业创新，从而促进创新链、产业链、资金链、政策链支撑融合，为企业孵化和传统产业智能化升级提供智力支持，打造智能创新生态系统。协助快消品品牌从整个公司的战略出发，把公司的人、机、物、客户、算力、供应商全部连接在一起，提升企业数智经营的敏捷性，使其更高效地为客户创造价值。实现真正意义上品效合一，为企业带来确定性的增长。