俞   雷

互映网络科技执行合伙人

赫拉利在《人类简史》中提出了一个有意思的概念，“讨论虚构的事物”是智人语言最独特的功能，即创意性的内容生产是人类专属和智能的体现。2019年，牛津大学计算机学院院长迈克尔•伍尔德里奇在他的著作《人工智能全传》中也把“撰写有趣的故事”列为人工智能“远未实现”的任务之一。

然而AI技术引领的深刻变革，正在悄然重塑原有的生产方式。ChatGPT的出圈更是让我们看到了AI技术从感知理解到生成创造的跃迁，AIGC新纪元的到来势不可挡。

对一种爆火出圈的现象级产品，从全方面多维度发掘并提前洞察其对未来的影响或许是每个营销人的“职业病”。正是这种驱动力，让我们深入发现ChatGPT除了在“理解”和“运用”自然语言的能力上实现了质的飞跃，“人机对话”的强交互模式也是它出圈的一大原因。作为AI平民化里程碑的ChatGPT，对现有的搜索引擎带来了一次强烈的冲击：产品及设备的交互形式将面临升级转变的挑战，比如通过Prompt（关键词）输入的方式将会逐渐升级成指令性操作的交互界面，那么传统的UI及UX设计就需要重塑。提升界面的简洁性及交互的“拟人化”，使之看上去更像个助手，让用户沉浸式体验用自然语言来操控智慧搜索引擎，将会是AIGC时代下新交互模式的一个发展趋势。

当然AIGC突飞猛进产生的影响远不止于此，数字技术正以新理念、新业态、新模式，全面融入各行各业，推动产业和职业形态的重新洗牌和优化。BRANDSH互映网络科技自2016年创立以来，始终致力于以前瞻性科技驱动行业营销，在家居卫浴、奢侈品、快消等行业已累积多年经验，而本次我们对AIGC的发展也保持高度持续关注。

ChatGPT出圈的背后是人工智能算法的迭代升级，能模仿人类的思维方式来进行内容创作继而与人交互这种能力，无疑会给身处数字营销领域，以创意思维为素养的营销人带来震撼触动。与AIGC时代俱进，乘技术革新东风当是我们正确的态度。

不可否认，AIGC工具对专业人士的杠杆效应更显著，在品牌营销的日常工作中，如何结合AI新时代的红利与信息最大化，为品牌方提供专业的营销方案，实现增益从1到10的突破，是我们关注的重中之重。

基于对AIGC的研究和场景设想，我们在工作中进行了实际的运用，AIGC在数字营销的不同阶段可以担任不同角色：前期调研期间，AI的搜索结论是海量数据库，大大降低了资料收集、竞品分析、用户洞察的时间和成本；构思创意期间，AI担任了团队的“智囊团”，根据预设风格快速产生内容，创作者再进行筛选润色与二次加工，可极大激发灵感，缩短创作周期；AI的全能性更让其成为执行期间“第一劳动力”的不二选择，ChatGPT不仅可以基于输入的指令生成相关的设计想法，提供色彩调色板、字体选择和版面布局的灵感，还可以指向图标、矢量图等平面元素的网站链接。在执行后期，AI甚至可以承担自动化管家的角色，试探性投放进行实时检测，发掘更优解，有效提高生产力曲线。

在未来，AIGC生态链的完整实现将会是推动传统产业升级，构建数实融合一体的关键，也是构建元宇宙潮流，打造未来多元化虚拟世界的重要推动力之一，BRANDSH互映网络科技将持续以前沿科技为驱动力，为品牌增效赋能，实现数字化道路上的成长。

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第14届金鼠标数字营销大赛年度数字营销杰出服务商