张清清

深圳市惠圈科技有限公司创始人

后疫情时代，电商行业迎来了更快速的发展，与此同时，消费者行为也在快速变化。该趋势下，如何在电商营销环境中将创意和实效深度整合，是每一个广告从业人员亟需解决的问题。

大数据时代背景下，广告行业的要求也发生着巨大的变化，从以往单一地通过广告展现产品，逐渐发展成满足消费者需求的同时注重产品体验。在广告营销行业中，创意是指将思想、创新和其所化身的实际广告元素结合起来，通过传递特定信息，满足目标用户的心理需求与感官体验，吸引目标用户的兴趣。因此，电商广告的创意需要结合整体电商大环境，同时考虑消费者的需求和特殊性，针对性地制定创意方针，从而有效贯穿更多用户圈层，吸引更多目标用户，更好地扩大传播影响与市场份额。

在电商广告营销中，实效是检验广告是否成功的关键指标。广告效益不仅关系到电商产品的销售推广，还涵盖品牌、用户活跃度及消费者忠诚度等诸多方面。随着广告行业的不断发展，市场对营销效益的关注点，也从传统的销售维度上升至品牌与价值并重的全新维度，给商业广告的发展带来了重大的挑战与机遇。

1、巧用圈层语言，精准触及用户

在各类圈层蓬勃发展的商业环境下，广告创意应该引入多种圈层语言来满足消费者文化需求，针对性地吸引消费者注意，建立消费者的认同感与归属感，用思路清晰、易于理解、有趣的广告内容和创意形式打开用户接口。

2、更新平台策略，优化传播闭环

瞬息万变的网络环境下，众多电商网站如京东、淘宝、拼多多等，海量移动端如微博、微信、抖音、小红书等平台的高速发展，给传播策略的构建与传播闭环的形成带来了巨大挑战，平台需要根据不同的网络环境打造实时且高密度的差异化策略，使广告在充分适应网络环境变化的同时，更好地融合传播热点，打造破圈事件。

3、洞悉传播结果，关注长效效益

要想更好地整合创意和实效，就不能只关注数据数值，还需要对用户反馈、圈层氛围等因素进行更细致的分析与研究，发掘更多潜在的需要优化的项目，让广告能更加深入地触动用户。同时，还要建立中长期的用户运营计划，为业务发展打基础；鼓励用户参与选购反馈，加强用户忠诚度，实现广告价值的持续转化。

实现创意与实效的整合归一对提升电商平台的销售效益至关重要。通过加强创意内容、完善传播策略、制定长效效益目标，并将这些方面整合起来，才能制定出既有创意又实用的电商营销策略，最终实现电商广告价值的最大化。

深圳市惠圈科技有限公司