乐事“谁是你的菜”
2014-10-29 10:07来源：TMA移动营销大奖
案例名称：乐事“谁是你的菜”
广告主：乐事
执行时间：2013.7.15-10.6
所属行业：食品饮料
参选类别：内容营销类
营销背景：
乐事薯片四款新产品上市，为更好的扩大新品知名度，品牌邀请代言人拍摄了一系列病毒视频，希望借助其自身有趣内容，加载在品牌受众喜闻乐见的平台去推广传播，快速扩大市场。
同时，在视频推广的同时，品牌希望乐事新品能更多的与用户直接互动，并通过互动有效提升产品销量，带动更多消费者对产品的购买。
营销目标：
借助新的营销平台，通过无线端的布局，扩大品牌知名度和新品的曝光，提升品牌在市场上的全面影响力，将乐事和“谁是你的菜”有效关联，并最终拉动产品销量的提升。
营销策略：
首次将微信化身为数字渠道通路，实现“内容－互动－销售“于一体的完整的闭环体验！
创意表现/技术应用：
以ＰＣ端作为视频推广的主要播出平台，同步联动无线端微信官方帐号， 籍由微信可与用户达成一对一互动的特性，通过技术打通，实现微信官方帐号内同步实现多重互动，首次将微信化身为数字渠道通路，实现“内容－互动－销售“于一体的完整的闭环体验！
开放微信平台技术创新，与微信风铃系统对接，为品牌订阅号活动进行技术开发，并实现多种互动形式并存于微信官号中，极大的提升了用户与品牌之间的互动体验；
通过微信官号拓展品牌推广渠道，不断吸引用户随时随地与“乐事谁是你的菜”订阅号直接互动，并通过抽奖，占菜， 星座达人准点微访谈等多种互动来增加用户粘性，并在微信中直接进行pincode兑换，反向拉动乐事产品的线下销售！
执行过程/媒体表现：
1、官微内容传播＆分享：在微信“乐事谁是你的菜”订阅号中定制内容互动（包括但不限于“乐事要闻联播”，“ALEX坐堂时间”， “乐享新口味”等），随时随地与用户内容沟通。
微信官号欢迎页面
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2、随时随地的互动体验：通过技术后台打通数据库，并开放上下行互动接口，用户主动触发互动后台及时反馈机制，用户与品牌官号一对一互动，简单几步即可完成，流程便捷，简单，易上手，带来更好的互动体验，吸引用户不断卷入互动之中；
微信官号占菜测试互动流程
微信官号投票赢取50元话费互动流程
3、通过兑换刺激拉动产品销量：通过pincode兑换即时反馈刺激＆手机短信及时通知中奖信息等，吸引用户多次返回品牌微信并主动触发互动。
微信官号输入pincode赢取高科技装备互动流程
手机短信实时反馈
营销效果与市场反馈：
有效拉动品牌忠实粉丝的聚集：整体活动期间，品牌活动订阅号新增关注人数高达 751,440， 并且在活动结束后依旧有80％的忠实粉丝留存， 为后续品牌推广奠定坚实的受众基础；
互动人次/频率均创新高：投票互动次数近三千万，人均投票次数高达38次；在所有粉丝中，超50%受众参与其他互动，人均发送消息次数达4.8次，平均每人至少完成一次完整的互动体验（完成一个互动的平均发送消息次数为4次）；
真实的兑换有效拉动销量：有近46万的产品pincode通过微信官号直接获得奖品兑换，带动了超200Ｗ的产品销售额（按乐事薯片4.5元／包计算），再次验证微信的魅力所在！
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