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蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”

2016-01-25 15:36来源:网赢天下网

报送单位:琥珀传播

广告主:蘑菇街


执行时间:2015.3.1-2015.5.31

所属行业:电商

参选类别:移动电商营销类



 
营销背景:
 
如今中国已经步入互联网+的时代,互联网企业间的竞争日趋白热化。
 
蘑菇街从导购社区开始声名鹊起,到被某宝封杀,逆势成功转型为女性时尚电商,并通过“我的买手街”的品牌定位,夯实了蘑菇街的时尚品牌形象。
 
营销目标:
 
助力蘑菇街成为女性时尚购物第一平台, 让更多年轻女生在一拍在分享中被跟随、被追捧、被喜欢,实现她们的买手梦。
 
 

 
营销策略:
 
从线上到线下,蘑菇街甚至真的打造了一条买手集市,人人都可以分享所爱,随时开卖,在买手集市展示他们的小店及真实生活, 面对面体验Social Shopping,结识更多兴趣相投的买手朋友。
 

 
创意表现/技术应用:
 
随着移动互联网的发展,人人开店,随时购物成为最in的生活方式。微信移动社交的兴起,让每个人都可以通过社会化媒体聚集人气,但同时,人们开始抱怨朋友圈被真假大牌、日韩代购搞得俗不可耐。拉黑、屏蔽,成为用户应对的常态。在Social Shopping的浪潮中,越来越低的门槛让人人实现买手梦成为可能。如何在延续买手定位的基础上,与年轻女生沟通,说服这些非专业卖家在蘑菇街开店?
 
蘑菇街顺势把APP打造成Social Shopping神器,让手机成为买家、卖家、社交、电商的入口。
 

 
把店开对地方,在朋友圈开店被嘲讽,在蘑菇街当买手被吹捧!
 
执行过程/媒体表现:
 
蘑菇街顺势把APP打造成Social Shopping神器,让手机成为买家卖家社交、电商的入口。把店开对地方,在朋友圈开店被嘲讽,在蘑菇街当买手被吹捧!
 
不管是在办公桌前,还是在国外旅游,亦或是不经意间遇到的美好。只需拿起手机,把你看到的,喜欢的,拍张照片,标上价格,立马从买家变买手。
 

 
从线上到线下,蘑菇街甚至真的打造了一条买手集市,人人都可以分享所爱,随时开卖,在买手集市展示他们的小店及真实生活, 面对面体验Social Shopping,结识更多兴趣相投的买手朋友。
 
我们发现,买手从来就不是高冷遥不可及的,Social Shopping的时代,女生天生是买手:无论你爱挑剔,还是爱分享,爱旅行或是爱占有,你爱的一定有爱你的,你分享的也都有被认可的价值。90后女生没有太多的负担,她们做自己喜欢的事情,可以把兴趣当做追求。有梦,但没有压力,玩着玩着就把梦想实现了。
 
 
营销效果与市场反馈:
 
蘑菇街天生爱很多天生是买手整合传播,直击Social Shopping的趋势,深挖90后女性的心思,收获了超过预期的传播实效。
 
调研报告显示,“蘑菇街”品牌认知度提升74%,受众喜好度高达88%,远超同期角逐的竞争品牌,愿意尝试一拍开店者更是达到86%。
 
助力蘑菇街成为女性时尚购物第一平台,让更多年轻女生在一拍在分享中被跟随、被追捧、被喜欢,实现她们的买手梦。
 
在蘑菇街,让你喜欢的一切,变得更有意义。
 
蘑菇街,我的买手街。
 

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