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趣多多“摇一摇,一起甩无聊”整合营销

2016-01-25 15:38来源:网赢天下网

报送单位:腾讯

广告主:亿滋


执行时间:2015. 5- 2015.7

所属行业:食品饮料

参选类别:移动电商营销类

营销背景:

曲奇饼干品类竞争激烈, 消费则选择众多 。趣多多一直以逗趣十足的品牌形象出现,为了时刻抓住年轻一代消费者的心,成为标志性的年轻品牌, 趣多多 在2015年全面升级产品线 ,推出全新包装和升级口味,并针对90后年轻人群,发起”叫上趣多多,一起甩无聊“品牌活动。
 

营销目标:

21至30岁的品牌目标族群, 生活中却常感孤单和无聊, 怎样的品牌沟通才能打破沉闷?通过腾讯平台全网大数据分析,看视频,抢红包,拼网购是年轻人最爱的娱乐方式。
趣多多联手腾讯平台,针对目标人群行为路径,建立其与品牌的情感关联。
 

营销策略:

趣多多与腾讯通力合作,号召年轻人“一起甩掉无聊”拯救快乐。全新合作借势年轻人最爱的现象级综艺扩大品牌认知度,吸引年轻人参加微信“摇一摇”的逗趣轻互动体验,提升品牌好感度,消费者可在移动端两大平台, 摇出千万级理财通红包及京东美食券,直接带动趣多多电商平台销量。

 

创意表现/技术应用:

全方位品牌曝光, 逗趣品牌互动,首次与理财通千万级红包合作,打通京东营销闭环,助力趣多多在2015年打造标志性年轻品牌!
 

执行过程/媒体表现:

第一层 品牌曝光
Big Day:5.11“我要摇”品牌日引爆全民关注
发布趣多多曲奇人摇红包TVC, 腾讯视频、新闻客户端、微信插件、QQ音乐和游戏等优势资源联合推广H5页面二维码。

搭载5月腾讯两大热门综艺借势传播
《跑男2》、《爸爸回来了2》超大流量专题页面,趣多多浮动二维码、创新商业图片弹幕,直接扫码引导互动、借势传播。

第二层 逗趣互动
理财通史无前例通力合作
微信+手Q平台“摇一摇”派发,史上首次双平台发千万量级理财通红包!

H5 逗趣轻互动拉近品牌亲和力
上传照片并选择曲奇君模版合成,完成后进行抽奖的上传类互动活动。以千万理财通的红包奖品,作为沟通重点,吸引用户参与。整个互动过程中,曲奇君俏皮的形象贯穿始终,使用户在体验中增强对趣多多饼干形象的认知,扩大品牌美誉度。

第三层 电商转化
联合京东电商平台,将逗趣互动体验升级向电商销售转化!
 
活动图片
趣多多”一起甩无聊 “微信、手机QQ活动双平台


活动时间: 2015年5月6日——6月5日
活动内容:扫码进入H5,上传图片,与趣多多动态模板合成趣味照,即可参与一次抽奖,抽中理财通红包只需要往理财通账户充值1元钱,即可激活账户完成提现。

 “摇一摇“合成趣多多动态趣味照


抽取理财通红包及领取,社交传播影响
完成互动上传随机送出,用户获得奖励后只需进入理财通并体验(申购1元以上),红包奖励将以货币基金的形式发放。


联合京东5月促销主题,销售转化
“摇”手机,不仅可以摇出趣多多逗趣互动、理财通红包,还有京东优惠券
京东手机专享价电子券:趣多多香脆曲奇非常有米味,原价14.5元,专享价5.1元,共7000份
5月主题活动(5月8日-5月15日):购买全场亿滋旗下商品,享受专属优惠


媒体传播策略:
1、511“我要摇”BIG DAY主题日
腾讯视频、新闻客户端、微信插件、QQ音乐和游戏等优势资源联合推广H5页面二维码

2、搭载5月腾讯两大热门综艺
《跑男2》、《爸爸回来了2》超大流量专题页面,趣多多浮动二维码、创新商业图片弹幕,直接扫码引导互动、借势传播


 

营销效果与市场反馈:

179万用户参与活动,上传逗趣图226万张,人均参与数1.26张

摇中理财通红包150万份,总金额达999万元;其中,微信红包派发122.1万份,手Q红包派发27.9万份,比例约为4:1

7000张折扣券瞬间抢完

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