本案针对年轻一族的“物流焦虑症”从创意到执行层面提供了解决方案，通过组建全新致炫网红女神速递车队，联合知名电商平台，为 11 月下单的买家提供快速及时的包裹配送服务，并对送货过程进行全程直播，形成双11期间全网热议的事件营销。

       执行过程 / 媒体表现：

       第一阶段：话题预热（11.8-11.10）

      通过一系列话题内容（街头采访视频、漫画、文章）进行气氛渲染，抛出今年双 11 的快递问题仍得不到解决的结论，激发目标受众对双 11 物流问题的担忧；同时营造悬念，抛出全新致炫将与某电商平台合作解决双 11 送货慢的问题的文章，为后期活动进行铺垫。

       第二阶段：活动上线（11.11-11.12）

       联合网易大平台（网易新闻、考拉海购、网易汽车、网易视频、网易直播）发起活动，活动分为两个阶段：你狂欢，我闪送；直播全民女神送货。

       你狂欢，我闪送：通过网易新闻客户端发布活动 H5，只要网友输入 11 月 11 日当天在考拉海购下单的订单号，即有机会获得由全新致炫提供的网红女神“闪送”服务。

       直播全民女神送货：由3位网红女神（车手、阴阳师coser、主播）和全新致炫 TVC 主角的“致炫小胖”分别为北京、天津、广州、佛山四地的幸运网友提供“闪送”服务，并对整个过程进行了直播。在直播行驶的过程中对全新致炫车型进行了场景式的产品植入。

       第三阶段：事件热议

       以“你狂欢，我闪送”为内容核心，以“直播全民女神送货”和“全新致炫最懂年轻人”为主要话题方向，通过媒体组合，产出不同维度的公关传播内容，对整个事件进行传播，将本次事件最大化地进行传播。

       营销效果与市场反馈：

      本案整合风易旗下多个强势优质移动端，包括考拉海购、云音乐、公开课、网易播播、新闻客户端，并同时运用了众多资讯媒体作为公关传播渠道，总共获得了 15 亿的海量曝光和 3000 万的点击量。同时因借势双 11，仅考拉海购平台就带来了 4 亿曝光（高于平时效果约 3 倍）。期间两次直播活动累计 300W+（街头采访 100W+，网红送货 200W+）的播放量，对比同期进行的其他汽车类直播，独占鳌头。平均 CPM 低于 3.76 元，CPC低至 0.19 元。

 

        评委点评：

       当前主流的直播内容是自带流量的网红本人，内容单一，但是人气很旺，这种类型适合快消品，甚至可以进行直播销售，但对于车来说，做直播需要内容的创新。原生内容是网红之外另外一大流量生成器，致炫这次的案例在内容上紧抓热点，策划了可以带来关注的热门话题，在双十一期间对于物流的大众焦虑。网易的大平台在这个题材上展现了数字媒体整合的生态实力，有电商、直播、细分APP、新闻等，提供了一个泛电商类的流量汇聚平台，通过网红+新车送货的内容主轴，把广告主的诉求和社会热点以及消费热点进行了较好的融合。
 

熊 浩 / 思进传播集团执行董事