所获奖项：创意传播类 铜奖
获奖单位：电通数码
 

       营销背景：

       2016 年手机行业加速迭代，新品发布会多达百场。要让魅族PRO 6 在应接不暇的新品中得到媒体曝光和消费者记忆，需要借助与众不同的邀请函创意驱动，在发布会前期轰动造势，引发巨大关注。于是魅族 PRO 6 逆势而为，跳脱行业以往常用的伴礼式邀请函，返璞归真、书写诚意，以手写邀请函致敬魅族PRO 6 匠心精神，激发行业和媒体对魅族新品的期待值；以独创的品牌内容来打动媒体及消费者，成功为魅族 PRO 6 发布会及该新品造势。

       营销策略：

       通过邀请函创意驱动，传递魅族品牌精神，吸引媒体撰稿造出第一波强势声量，并通过 KOL 的二次传播及用户自定义内容传播，在众多手机新品发布会中脱颖而出，为魅族 PRO 6 新品上市发布会赚足眼球。

       大诚意 + 轻互动，引发全民好奇：通过手写和 H5 两个版本的邀请函，让媒体和圈外围的消费者共同感受发布会气氛，引发对魅族 PRO 6 的关注。

       线上线下配合，制造全网热话：线上媒体造势配合线下邀请函寄发，打造热点事件。

       不破不立，刷新品牌认知：通过最简单的邀请函形式，暗喻魅族PRO 6“小得 大不一样”的产品理念和魅族品牌的匠心精神，为产品上市传播铺垫。

       创意沟通元：

      上百号魅族人，历时两天完成 1500 封诚意满满的手写邀请函。同时，为了配合纸质邀请函，还用同样的文案制作了 H5 版的邀请函。网民可以通过 H5 自动生成自己喜爱文案的邀请函，同时将其进行分享。在 PRO 6 发布会前一周左右，魅族官方微博还发布了邀请函信息。

       执行过程 / 媒体表现：

      创意返璞归真，零推广费用衍生大范围自发传播。

      线下寄发手写邀请函，创意事件引爆。上百名魅族员工，历时两天完成 1500 封诚意满满的手写邀请函及线下寄送，引发了上百家国内主流媒体争相报道，为魅族 PRO 6 的曝光和发布打下了良好的舆论基础。

      线上 H5 邀请函，刺激 UGC 二次传播，H5 邀请函社交平台传播：微博、微信。

      营销效果与市场反馈：

      魅族 PRO 6 发布会手写邀请函广获好感，被媒体及营销圈称为：史上最简单却最具诚意的邀请函！魅族PRO 6 是迄今为止唯一一封纯手写打造的发布会邀请函，打破了以往靠礼物致胜的常规，获得了更广泛的社会化传播效果，同时也使魅族的品牌价值得到最大化的传播。因为新颖的手写邀请函的形式，发出邀请函的当天便引发了国内数十家主流媒体的争相报道，除了表达对魅族邀请函诚意满满的赞扬外，还引发了媒体对于手写邀请函深意的挖掘，传递出此次发布会魅族 PRO 6 的本质是回归初心，为魅族 PRO 6 的曝光和顺利发布打下了良好的舆论基础。

      零推广费，利用 PRO6 发布会手写邀请函，打动各大与会媒体人，利用媒体的发稿制造声量，引发转载，同时通过自有自媒体渠道将 H5 邀请函在目标受众中传播，利用网络 KOL 的 PGC 进行二次传播，增强 PRO 6发布会的社会化曝光。引发各大媒体针对魅族 PRO 6 发布会邀请函进行专门报道，转载约 2452 篇，百度相关新闻约 2780 篇，发稿约 1060 篇。H5 邀请函：PV 量超 20 万，UV 约 15 万！魅族官方微博共获得转发数近 5 万，评论量 11725 条，点赞数 11038 次。邀请函发出当天，“魅族 PRO 6”短期百度搜索指数急速上升 498%。

      评委点评：

      邀请函预热是手机营销战役中非常重要的一环，决定新品关注度的成败。一方面要突出新产品的卖点特性，传递品牌态度；另一方面要让“阅尽无数邀请函”的受邀媒体人以及手机爱好者、品牌粉丝感到眼前一亮并充满期待，这对于营销人员来说是一项巨大的创意挑战。魅族PRO 6集合回归初心、工匠精神的品牌理念，简单致胜，以员工手写邀请函去体现满满诚意，不浮夸，不造作，成为手机邀请函界的一股清流，脱颖而出，用真诚换真情，赢得了不少“Earned Media”。真正凭借创意的力量达到“四两拨千斤”的效果。
 

文 华 / 图派互动CEO