案例名称：奔驰新车携手乐视超级电视玩转跨屏互动
广 告 主：奔驰
所属行业：汽车
执行时间：2016.10.1-10.15
所获奖项：最佳技术应用奖 互联网电视营销类 银奖
获奖单位：乐视生态营销
 

 

营销背景：

梅赛德斯AMG C63 S 轿跑新车上市，需快速深度传播新车卖点，第一时间占领消费者关注高地，但来自宝马、奥迪、雷克萨斯等行业主流品牌新车频出，竞争十分激烈，同样在广告短片的打造上也是各具特色引人注目。如何提升用户对奔驰AMG C63 S 轿跑新车的认知和关注，如何将奔驰与生俱来的品质感和AMG C63 S Edition 独特的赛道基因动力真切地传递给消费者，如何让用户通过大屏广告媒介这样的平台深刻感受到该车的强劲性能并进一步产生偏好，是本项目的主要挑战。
 

 

营销目标：

梅赛德斯AMG C63 S 轿跑新车上市，深度传播新车卖点，快速提升在高端用户群体中的认知及偏好。

策略与创意：

策略：精选大尺寸、高清、高视觉冲击力的屏保广告形式将新车海报进行强曝光，并通过后台数据系统筛选出高品质高消费力的会员用户进行广告推送，精准覆盖该车相匹配用户群体， 邀请用户通过扫描海报上的二维码参与互动。该互动不是简单的手机与电视的交互，而是让用户通过手机直接操纵模拟驾驶AMG C63 S 轿跑车的飙车过程。高清的大屏展示、客厅里舒适的沙发座感加上紧握在手的手机遥控器，让观众在一个轻松惬意的氛围里实现对新车的模拟操纵，从而在极爽的“飙车试驾” 过程中深刻体验新车的强劲性能。

创意：为了让用户深刻体验梅赛德斯奔驰AMG C63 S 的高科技配置和独特的赛道基因，乐视超级电视联合奔驰打造了业界首支大屏与手机跨屏高级互动广告。伴随着TVC 中车辆在山路赛道上的疾风飞驰。手机端同步方向盘、转速表和迈速表的急转和加速，震颤响应与赛车道带来的紧张体验，双屏同步的黄色标线真实传递 AMG C63 S 的赛车基因，实现双屏同步感应， 带来边看广告片边模拟驾驶的新感受。

执行过程/ 媒体表现：

为了将奔驰新车特性充分地展现在超级电视的观众面前，乐视大屏的技术工程师们利用十分有限的广告片素材，头脑风暴定制了一个跨屏的互动广告形式，充分结合AMG C63 S 的特点设计了多个细致的互动点，为大屏用户提供了一个特别的试驾体验：

1、手机与大屏实现了双屏同步感应，让用户一边看广告片一边模拟驾驶体验。

2、方向盘指针灵敏的转动设计，配合转弯的刺激感官，让用户完美体验AMG C63 S 的秒级加速能力。

3、油门加速时手机上逼真的轰鸣声音效和拟真驾驶的震动感， 配合大屏高清视频，获得一种沉浸式的驾驶体验。

4、借助超级电视哈曼音响的立体声效果，完美诠释了AMG C63 S 这款车6.2L V8 引擎迷人的声浪和狂暴动力。

5、仪表盘上闪过的黄色光线与车身上的黄色线条互相呼应，让限量版的独特标签绚丽夺目。
 

 

营销效果与市场反馈：

双方此次打造的跨屏互动广告，基于乐视炫酷的生态基因和整合的创新能力，是乐视大屏生态创新合作的一个典型创新案例， 也是目前业界唯一可为用户提供如此独特体验的跨屏互动案例， 在广告行业横桨立新。

此次传播共有近60 万用户参与互动，互动完整完成率高达210%，品牌记忆度、喜好度、推荐度分别提升21%、43%、33%，并出色的完成销售线索收集任务。

本广告上线后，引起营销界媒体和广告主的广泛关注，多家媒体发表文章深度剖析该营销案例，英菲尼迪、Smart 等其他广告主也纷纷前来咨询，提出类似合作意向。

用户在参与互动之后纷纷表示，该广告妙趣横生，超级电视大屏广告的创新玩法越来越有意思。
 

 

评委点评：

电视广告过去都是单调、单向的灌输，电视里孜孜不倦地放着广告，观众四处寻摸着水杯瓜子或上厕所，没人在意电视里放着什么，说浪费毫不为过。乐视这个跨屏互动案例却有很多创新，支持和允许、吸引人们在手机上陪着广告一起互动。互动意味着投入，意味着观众的注意力和时间货币，这对品牌方来说都是最珍贵的获得。未来看，观众拿着手机与广告、与剧情一起互动，将会成为电视广告最主流的方式之一。类似玩法也会越来越普遍。

如果要说遗憾，还有两个，一是这次内容还有些“硬”，如果能打开内容思路，会取得更劲的效果。此外，社媒扩散在本案中只是一个自然结果，而没有成为重点组成或是发动机的一部分，有些可惜。实际上，“互动”不仅仅能够让用户参与进来，还能造成强有力的病毒扩散。

徐 扬 / 微播易创始人、CEO