案例类：

　　案例名称：扩散性百万亚瑟王微博推广案
　　广 告 主：盛大游戏
　　所属行业：游戏
　　执行时间：7月18日-7月19日

　　营销背景：

　　7月18日扩散性百万亚瑟王国服公测。

　　营销目标：

　　扩散信息：百万亚瑟王上线公测！
　　炒热话题：7.18 #百万亚瑟王公测#
　　最终目标：引导用户知晓游戏、带出邀请码、开启下载

　　策略与创意：

　　利用明星、宅男女神的微博传播，在微博上营造“超萌卡牌游戏，女神明星都在玩”的氛围，并尽可能覆盖微博上所有的移动游戏人群，吸引目标用户下载试玩。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　Step 1：
　　官方微博告知公测启动，段子手、漫画家原创漫画即时跟上宣传，同时启用16个段子手漫画家等游戏领域意见领袖进行话题扩散，3小时后进入热门微博排行榜。

　　Step 2：
　　7月18日下午14：00，启动明星女神show照片、卡牌、特定邀请码及下载链接发布。共邀请了谢娜、波多野结衣、唐嫣、赵奕欢、刘忻等5位女明星进行发布，并即时跟进与游戏相关的草根大号进行 扩散，共覆盖一亿七千五百万粉丝（不去重）。2小时后，波多野结衣进入热门微博排行榜美女榜TOP1，其他女性进入热词热议微博TOP3。

 

　　Step 3：
　　7月19日下午14:00，追加快乐家族全团参与首发邀请码及下载链接，并即时跟进178个游戏相关草根大号扩散传播，覆盖一亿八千七百万粉丝（不去重）。

　　微博上已然形成“百万亚瑟王，明星女神都在玩”的舆论氛围，各大新闻网站也自发跟进报道。
　　#百万亚瑟王公测#话题顺利进入热门话题排行榜34位。

 

　　执行中的亮点：
　　1）媒介投放的强、广、准

　　2）强大的执行力与执行效率：

　　营销效果与市场反馈：