案例类：
案例名称：adidas NEO FW12 branding campaign 出手有范 打造你的新鲜范
广 告 主： adidas
所属行业：运动服装类
执行时间：2012/9/15~ 2012/10/31
营销背景：
由于目标人群的地域性和年轻化，消费者的购买力也相对较弱。NEO 要怎样推陈出新，在最短的时间内大幅提升影响力，塑造品牌形象，这是最重要也最艰巨的任务。2012 年对于 NEO 在中国大陆市场的发展来说，是关键性的一年：确定了新的品牌 logo 和男性代言人；同时也分配了更多预算给互联网广告。这样的改变如何为品牌带来更好的口碑？互联网广告能否引流更多消费者去官方商城和线下门店？答案与否都直接关乎 NEO 的未来。
营销目标：
提升品牌知名度，引发潜在消费者的购买意向
推广当季新品，带动门店销量
打造新鲜时尚的品牌形象，提高品牌可信度
策略与创意：
打造一款零入手门坎的手机 APPLICATION,用以支持主攻年轻族群的”情绪营销理论”!当承载”新鲜范”讯息的 TVC 席卷而来,<出手有范>这款 APPLICATION 的下载推广也如火如荼展开；消费者注意到偶像代言人拍摄的广告时,我们随即告知有一款 APPLICATION 可与之互动!
于是每一次 TVC 曝光就成为品牌与受众的多一次深度沟通,在摇晃手机抓取屏幕内商品的同时,故事有了衍伸的篇章!除了偶像的表演,更多了消费者的角色,被偶像勾起的情绪因为亲临其中而更加放大而体现价值。抓取的结果被兑换成赠奖机制,消费者的手机上被赠与了一张张折扣券,折扣的魅力直接反应再到访店头的频次,也大幅提升了销售成绩!做为全案整合里桥梁角色的<出手有范>,成功证明了 APPLICATION 在烟硝弥漫的营销战地,确有其价值,只要桥梁工程的评估得宜!
CNNIC 2012 Q2 的统计数据显示，使用手机上网的人数，已经超过电脑上网的网民总数。针对 NEO 的主要消费群体（22~27 岁，二三线城市为主）来看，56%的目标人群会使用手机上网，66%的人喜欢用手机玩游戏。
新颖的互动方式-- 电视广告和智能手机 APP 互动，是本案例最大的亮点；同时也是整个活动机制最为核心的组成部分。扫取广告宣传中的二维码或在 APP store 搜索“adidas neo”, 即可下载智能手机APP。消费者可通过 adidas NEO Label 智能手机 APPLICATION “出手有范”与 NEO 全球首支视频广告进行互动，捕捉广告片中 adidas NEO Label 全新 2012 秋季系列产品。
当广告片播放时，观众可打开该 APPLICATION，对准屏幕，捕捉广告片中闪现的产品单品。成功捕捉产品并分享到社交网络，即可参加抽奖，赢取 adidas NEO Label 新鲜范奖品。在 APPLICATION 的制作方面，创意上优先考虑用户体验，同时也融入当季新品的元素，使 APPLICATION 界面更加具有新鲜和时尚的感觉。
用户使用 adidas NEO Label 智能手机 APP 与视频广告互动，成功捕捉产品单品后，通过分享到社交网络参与抽奖。 打通了国内主流社交网络平台：APP新浪微博、腾讯微博、 空间、QQ人人网和微信。结合 adidas NEO Label 官方账号的信息发布、时尚达人的配合宣传，社交网络平台为 NEO 带来了非常好的口碑营销效果。值得一提的是，adidas NEO Label 是国内首个开通官方微信账号的品牌。在本次活动中，NEO 又根据微信平台的特征，对消息发布、粉丝互动等等做了进一步优化，为官方账号赢来更多关注。
执行过程/媒体表现：
活动预热：
活动开始前半个月，adidas NEO Label 官方账号在社交网络为活动宣传造势，预留悬念，引起目标受众的兴趣，提示用户 9 月 15 号会有新鲜活动上线。
活动前期：
2012/9/15~ 2012/9/30，我们在门户网站、搜索引擎、社交平台、视频网站和垂直网站综合投放线上广告，并且利用联盟网络投放的优势来覆盖地方性网站，极大地增加了活动信息，特别是视频广告的曝光量。也藉由第三方手机网络平台的推广让消费者直接下载APPLICATION 参与互动，线上广告导流至活动官网之后，进一步引导消费者下载 APPLICATION和查看当季新品，最终带到 adidas NEO Label 官方商城。
活动后期：
2012/10/1~ 2012/10/31，更换广告素材主视觉，主要加入 10 月新品元素；同时调整线上资源，进一步增加视频类广告曝光。线上广告继续带领消费者到官方商城，并且在官方网站的创意设计上稍作调整，更加突出产品信息。
营销效果与市场反馈：
销量贡献 Sales： 截至 10 月 31 日,销量提升 12%
品牌贡献 Brand：购买意向提升 40%,品牌熟悉度提升 32%,品牌知名度提升 20%
用户关系 User Relationship：APPLICATION 下载量超过预期目的 33%,激活率超出行业标准的 50%。用户参与 2 次以上占下载 APPLICATION 的总用户的 52%。
传播力 Communication Power： 视频播放总数近 2 亿人次,达到预期目标的 179%,是娱乐热播剧每集播放数的近 30 倍。
创新力 Innovation: 创新点在于策略运用,手机,广告视频和销售的结合
媒介发展推动力：手机和电视广告的互动推升电视广告的影响力
品类发展推动力：利用智能手机对二三线城市为主的 22~27 岁人群沟通成为的主要沟通
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