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这样才叫新车上市

2019-06-17 09:04来源:巨量引擎营销观察0

  中国汽车市场目前正处于高速增长后的“饱和竞争”时期,面对渐趋白热化的市场争夺,大量汽车品牌陷入低效营销困局:不仅流量成本不断上涨,移动传播环境复杂多变。寻找新的营销价值洼地,高效激活高价值目标用户,通过全场景深度沟通触达受众,激活销售转化,成为汽车营销的当务之急。
 
  新上市的沃尔沃XC40通过与巨量引擎多端联动,打通营销全链路,利用巨量引擎平台优势升级营销效能,高效助力沃尔沃XC40上市传播,成功突围汽车营销困境。
 
 
  多端联动,聚合多元优势
 
  沃尔沃XC40新车上市利用巨量引擎生态体系突围营销,通过协同联动今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等多款产品,多渠道、全流量串联起不同属性用户场景。今日头条利用数据挖掘技术进行个性化推荐,实现广告投放千人千面,打通信息获取场景;抖音短视频与西瓜视频聚合年轻内容生产力,激活新生代消费主力,渗透泛娱乐生活场景;懂车帝则提供专业汽车内容,聚焦汽车垂直场景。
 
  “今日头条+抖音+西瓜视频+懂车帝”多平台打造“一站式”高度协同传播链,多场景、多链路、全路径精准触达各个圈层潜在用户,发挥各个平台特色的广告创意结合交互式传播引爆无限声量共振,发声沃尔沃全新XC40都市纯正SUV多重卖点,快速聚焦用户注意力,全面引爆新车上市热度。
 
  霸屏Plus+搜索彩蛋,覆盖头条全量注意力
 
  流量永远是品牌营销的重中之重,今日头条作为用户粘性TOP 1的资讯类App,全方位用户生态塑造顶尖流量聚合平台。在沃尔沃XC40上市当日,今日头条同步上线霸屏plus,将开屏与信息流广告进行联动展示,分时段精准投放聚合强势资源,抢占第一视觉入口,强化品牌认知。5月24日当天,共收获开屏广告曝光量1700万+,信息流曝光量5500w+。
 
  同时,今日头条还在搜索栏中植入搜索彩蛋,用户输入“沃尔沃, XC40”等关键词时会立刻弹出新车创意视频广告,全屏动态视频“霸占”用户视觉,优势入口位置覆盖全量受众聚焦注意力,最终达成7200w+曝光量。今日头条特设沃尔沃超级品专落地页面,将定向优质流量引导至品牌,助力XC40新车上市传播强势曝光以及用户高效触达。
 
  抖音TopView超级首位,打造巨量曝光强效互动
 
  年轻消费市场早就是各大车企的必争之地,抖音作为年轻力量聚集地,已经成为了汽车营销创新升级的新蓝海。沃尔沃XC40此次上市选择与抖音TopView超级首位合作,通过针对用户行为特征量身打造“第一眼可见”产品形式,为新车上市塑造更丰富的沉浸式营销空间。
 
  依托超强曝光、原生触达、优势广告环境等优势特性,TopView超级首位天然筛选品牌兴趣人群,曝光品牌信息的同时,将流量高效引流至抖音品牌官方主页,迅速沉淀粉丝人群,带动主页其它视频观看及点评赞互动行为。借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面、音乐唱片等多样化承接形式,激活沃尔沃XC40新车上市信息的二次传播。
 
  抖音Topview通过开屏+信息流首位连续展示传递出前所未有的视效体验,为沃尔沃XC40带来了巨量曝光和强效互动,迅速占据用户心智,最终为沃尔沃XC40收获了5200万+总曝光量,600万+总点击,点击率高达11.56%,收集1783条留资,实现曝光价值、互动价值、传播价值、效果价值多维叠加。
 
  懂车帝全周期覆盖,将营销效能最大化
 
  承载400万日活的一站式汽车服务媒体平台懂车帝,在5月24日新车上市当天同步上线App开屏广告强势引流,并匹配点图、信息流、首页热搜词、视频详情页相关推荐等优质资源,做到新车上市预热、发布、售卖上市全周期场景覆盖,实现290万+展示数,19.6万+点击数,点击率高达6.71%,强化品牌认知触达。
 
  懂车帝通过全平台数据智能洞察与专业垂直属性的内容生态体系为品牌赋能,精准结合沃尔沃XC40目标消费者兴趣,打造“帝造计划约驾”精品内容,超级内容驱动精品输出,帮助沃尔沃XC40共建汽车垂直与汽车生活圈层文化,真正做到内容产品与营销场景结合贯穿,满足汽车类消费者的多元化场景需求,促使营销效能最大化。
 
  线下活动让个性更加出色
 
  沃尔沃汽车携手权威时尚媒体平台《Vogue服饰与美容》、《智族GQ》,共同推出"城市灵感 探索型动"线下体验活动,与各地"范西客"(Fun Seeker)进行线下亲密接触,共同探索XC40精神——乐趣与品位兼具的时尚生活态度。从极具艺术气息的咖啡及甜点体验,到首次前往线下的"GQ实验室"「 挺好的 」艺术展,无不展现沃尔沃新车XC40永不止步的创造力与坚持到底的执着淡定。
 
  巨量引擎平台通过独有的技术、流量、营销内容优势,为品牌主打造出牢固有效的营销闭环,激发消费者产生行动、形成共鸣,真正做到品效合一。巨量引擎全平台合作,极大缩短了营销沟通链路,打破了传统线性传播的单向性,形成可相互提振的激发、行动、转化环形传播链,各营销产品随意组合形成共振传播,帮助品牌解锁更多营销新玩法,探索品牌营销无限新场景。巨量引擎生态此次与沃尔沃新车XC40联手合作的精彩表现,更为未来汽车品牌营销合作模式提供了无尽可能。

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