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年底催泪微电影盘点:中国味道欢聚一糖

2020-01-20 09:54来源:数字营销江湖0

近日,具有中国味道的微电影频频刷屏。周迅出演的《女儿》,通过韭菜鸡蛋馅的饺子,展现了女儿与母亲之间的无声又根深的情感,支付宝推出了《到哪儿了》,等待儿子回家的老父母,扫了2公里的雪,只为开路迎接孩子回家吃饭。紧接着,由马大姐领衔,众多匠心国货品牌联名打造的贺岁微电影也刷爆全网。

 

这部微电影从#春节回家中国味道#切入,通过女主“马丽丽”的视角,展现了春节期间中国女性从女儿到妈妈角色转变的过程中,与自己母亲、与家庭之间的情愫变化。首日上线9小时,仅在微博平台播放量就高达110余万,48小时,点击超570万,堪比陈可辛导演的#三分钟#,被大众所深深喜爱,并引发了中国千万个“马丽丽”的共鸣。



 

与“春节回家”情绪形成共鸣,用爱与温暖陪伴用户成长

 

随着与家人团聚过大年的气氛愈加浓烈,身处大江南北的人们,或与家人团聚,或因职责所在而无法回家过年,但小时候吃过的糖、包过的饺子……那些中国味道已经构成了人生记忆,历久弥新。

 

马大姐联名三元牛奶、牛栏山酒、牵手果汁、洛娃洗护、味多美、北京汽车、i do钻戒、曲美家居、西凤酒等国民品牌,重磅推出了春节回家为主题的中国味道微电影,以家庭的温暖瞬间以及小时候的味道,引发了粉丝的共鸣。

 

电影中,女主马丽丽,照顾自己的小家忙得不可开交,此时从老家赶来过春节的妈妈来到车站,“超级玛丽”马丽丽匆忙带着儿子去接自己的妈妈,从寻找妈妈时的焦虑,看到妈妈喂儿子吃糖的暴躁,再到回忆起自己小时候吃大虾酥时的记忆,马丽丽再一次感受到了家的味道、爱的味道。

 

 

这部电影引发了众多奋斗的职场中的人们的共鸣,“春节回家的味道,叫爱。不论在哪,只要与家人在一起,那便是家,便是一辈子的归宿,是一生中的财富”。

 

在传递人间温情的过程中,马大姐还助力参与到了东风出行及北京汽车分别打造的“温暖回家免费乘车”活动中,通过甜蜜礼包来为奋斗着、建设者送上回家的祝福。

 

甜蜜与“妈妈的爱”是国民糖果马大姐期望传递给用户的,在2019年10月份,马大姐正式启动了“百万糖果悦读计划”,通过向北京丰盛公益基金会捐赠连续三年总计180万元的糖果,来帮助乡村中小学生养成每天坚持阅读的良好习惯,让孩子们通过阅读建立自信、快乐成长。

 

 

对于将温暖与甜蜜带给更多人,马大姐一直身体力行。对于中国人来说,糖果在其饮食文化中占据着不可替代的位置,尤其是过年、过节等欢聚场景。基于中国传统文化习俗,马大姐在冬至期间,马大姐打造了“国糖TV”,带着充满甜意的产品走进中国传媒大学,走上街头巷尾,以暖冬行动为人们带去寒冬的温暖与祝福。

 

 

借势国潮,马大姐甜蜜呼吁抢占新春C位

 

国潮,成为这个时代的潮流文化,买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式。春节前夕,一直致力于引领年轻文化的国民糖果马大姐,也开启了一场以“甜蜜国潮”主题的国潮运动,通过甜蜜生活的呼吁,获得了粉丝的热烈响应。

 

在抖音,推出了#甜蜜国潮抖出范#的抖音挑战赛,通过定制的国潮贴纸,引发互动。同时,在微博形成话题联动,打通线上与线下场景,让更多人在年轻化的玩法中,将甜蜜进行传递。

 

 

随着春节临近,马大姐锁定“最会吃”联袂“最能吃”的“终极年货美食节”,通过大胃Mini与张沫凡的过年囤货直播,展现了马大姐与文化名酒西凤酒联名打造了国潮版全球首款国脉凤香纯脂酒心巧克力礼盒以及“上天言好事,下界保平安”的灶王糖产品的童年记忆,同时,还在陈紫函的抖音首播中进行了花式展现,以经典与年味,唤起了粉丝的热情。


国货品牌力回归,马大姐将文化与公益深入用户生活

 

马大姐不仅是很多人的童年回忆,更是传统节庆期间的必备“喜品”。致力于年轻化的马大姐,更是最早做国潮行动的老品牌之一。日前,马大姐与中国园林博物馆合作推出了联名款产品,中国园林博物馆是全国范围内第一家以“中国园林”为主题,体现国内最高水平的博物馆,将博物馆内四个不同的建筑与插画结合,诞生了四款特色包装,兼具颜值与口感。

 

 

除产品跨界外,马大姐在传统文化进行深耕的同时,成为了2020世界休闲大会战略合作伙伴,这是唯一的休闲食品合作者,同时也是马大姐在泛文化圈层的再次拓展。在传统与年轻文化碰撞的路上,马大姐用爱陪伴着用户成长,并创造了新的潮流文化。比如,联合味多美、宝马等品牌亮相2019国际文化旅游峰会,并深度参与到搜狐时尚盛典、2019国际商业创新峰会等备受年轻人关注的活动中,与用户一同变得更有趣、更可玩、更时尚。

 

 

与此同时,马大姐在公益层面不断发力,在文创领域,马大姐亮相具有传统文化感召力的世界非遗传承人大会,同时,通过参与轻松筹123公益盛典等公益活动,不仅传递了“让爱把彼此甜满”的新理念,进而也让马大姐成为兼具社会责任感的年轻化品牌,这也为年轻人打造了正能量标杆。

 

此外,马大姐还与各JJ斗地主退出了联名金币送福产品的活动,深入用户休闲娱乐场景。衣食住行中,衣是生活中最重要的一环,马大姐特别推出了潮服智造,以潮款卫衣、卫裤,让糖果与智能时代相碰撞,陪伴在用户生活中的时时刻刻。

 

 

从深度共鸣出发,传承品牌文化力

 

产品是马大姐年轻化的核心力,而文化则是马大姐与年轻人世界相融合的无形助力。在传递品牌文化的过程中,马大姐将酥糖非遗传世技艺搬到了世园会首届灯展庙会,通过灯展庙会的传统文化,带动了马大姐品牌文化的释放。

 

同时,马大姐还深入线下场景,打造了一分钱糖果时光机甜蜜快闪活动,将公益与互动相融合,让用户在收获甜蜜的同时,也向需要帮助的人送去了更多甜蜜与帮助。通过调动大众公益心,马大姐品牌的社会责任感也在用户心智中得到了再次升华。

 

 

家与爱是紧密相连的,对于陪伴用户成长的马大姐,其用户陪伴价值不断提升。在产品与文化双重驱动下,马大姐的营销创新更是颇具国潮味,通过国潮风,越来越年轻的马大姐将与更多品牌、更多机构、更多年轻人一同合力,打造共生共赢的国潮新生态,进而与热爱国潮的年轻人一同成长。

 

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