戛纳颁奖首夜，四项全场大奖出炉

2014-06-17 10:22来源：广告门

三万七千件报名作品、一万二千人参与——戛纳创意节今年又刷新了自己的数字纪录。当地时间6月16日19：30，拥有61年历史的戛纳创意节迎来了2014年的首个颁奖之夜，促销（Promo&Activation）、公关（PR）、创意实效（Creative Effectiveness）、直效（Direct）四个类别的全场大奖依次出炉。略显遗憾的是，中国军团依然没有打破“首日低迷”的魔咒状态，仅收获两座铜狮。

作为整个创意节中的首次颁奖盛典，从长长的入场队伍就可以看出其受欢迎程度，开场前半个小时，上座率已经超过了90%。整个颁奖过程中，欢呼和掌声始终不断，尖叫与口哨此起彼伏，登台领奖的广告人在那一刻都成了当之无愧的巨星。值得一提的一个细节是，每次颁奖时响起的背景音乐都是独一无二的，这也是戛纳创意节的传统特色。

离开场还有一个小时，场外排起的长队

颁奖现场座无虚席

当晚率先揭开神秘面纱的是促销类奖项。在3241件候选作品中，300件入围，最终评审会从中评选出来自29个国家的94件获奖作品——包括20金，29银和44铜，令人瞩目的全场大奖由伦敦adam&eveDDB的《Sorry I spent it on myself》斩获。在这一奖项中，北京奥美凭借为中国扶贫基金会制作的《Making clothing donation instantly rewarding》捧回一座铜狮。

促销类全场大奖：Sorry I spent it on myself

创意特色的领奖装扮

台下观众热情高涨

接下来颁布的奖项是公关类，在1850件候选作品中，181件入围，最终共有71件获奖，包括13金，24银，33铜。美国Cretive Artists Agency成为这一环节中的最大赢家，除了斩获两项金奖之外，其为速食品牌Chipotle Mexican Grill创作的《稻草人》动画更是一举夺得全场大奖。