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顾以文:2014,移动营销飞跃年?

2014-08-19 09:40来源:梅花网0

  "过去的五年我们一直在说This is the Year of Mobile,说了五年,我们仍然没有看到它真正实现--2013年美国广告主的移动支出仅占广告营销整体支出的4%。2013年是中国程序化购买飞速发展的一年,但发展主要集中在互联网流量上。2014年会是移动程序化购买的飞跃年吗?"
 
  8月14日,MMA(Mobile Marketing Association)无线营销论坛2014在上海盛大开幕,吸引了众多无线营销行业精英的参与。互动通控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)应邀担任"广告技术流强势来袭"圆桌讨论主持人,坦率指出当前移动营销的发展困境。
 
  在顾以文的主持下,四位"技术男"--RTBChina.com主编范秋华、亿动广告传媒创始人兼CEO马良骏、易传媒移动运营研发中心副总裁高照、安纳特董事总经理温道明围绕跨屏广告、程序化购买、原生态广告和防作弊四个热门话题展开智慧交锋。
 
  顾以文表示跨屏营销在技术上还存在很大的障碍,但在国外已经有公司可以实现跨屏营销功能。实现跨屏的关键点在于能否判断PC与移动端的用户是同一个人,一般的解决方案有两种,一种是确定性的,即根据ID来确定PC与移动端用户是否同一人;一种是可能性的,即按照概率来识别某一类人。
 
  聊到移动程序化购买,马良骏认为移动程序化购买仍然没有迎来飞速发展的好时机,很多条件还未成熟,移动DSP系统的操作并不是那么容易。
 
  原生态广告能够很好地融入媒体内容,推广作用更为软性,近几年发展速度非常可观。但范秋华表示原生态广告无法标准化,导致很难有规模化的发展。尽管这样,他仍看好原生态广告的未来发展。顾以文表示认同,并补充道:手机是一种较为私密的设备,软性的广告形式更能被用户所接受。
 
  MMA 论坛系列从2005年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、西班牙、印度、越南、巴西等地举办,是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。作为MMA论坛系列的一部分,MMA中国无线营销论坛每年轮流在北京和上海两地举办,以极具价值的演讲内容和豪华的嘉宾阵容,吸引了众多无线营销专业人士的参与。
 
   顾以文精彩主持"广告技术流"圆桌讨论
 
 
  从左至右:顾以文、温道明、高照、马良骏、范秋华