科技与营销的终极未来很可能是这样的，科技如同一台不断向前奔跑的汽车的发动机，源源不断的为营销这台车提供着驱动力，在这个技术为王的互联网时代，缔元信.网络数据做了哪些创新和改变?梅花网借传播业大展的机会专访到缔元信.网络数据CEO秦雯，我们来听听她是怎么说的。


　　梅花网：梅花网的传播业大展是每年一届，旨在分享业内的变化的一次盛会，能不能先请秦总讲讲缔元信.网络数据在今年做出了哪些调整、改变、创新以及这些改变对企业有什么帮助?

　　秦总：好，去年来梅花网我还在讲大数据概念，讲一些理念的东西，但今年不光是我们，行业内很多的企业、服务机构都拿出了实实在在的解决方案，包括大数据的应用方。大数据已经从有什么用，进入了该怎么用的阶段，所以在营销方向我们也看到越来越多的应用，一个是以前的，前几年开始起来的独立DSP，他们的业务逐渐地走上正轨。另外一个是在一些行业巨头的带动下，也就是我们说的大数据支持的精准营销，DSP、RTB整个生态，它们追求的结果是效果营销，所以我们看在行业巨头的带动下，企业越来越重视效果，至少我们的客户，以前从来不在乎效果，他觉得做品牌就够了，但今年他们也要动了，所以我觉得这个变化是显而易见的，应该说整个行业的成长是显而易见的，我们也正在这个过程当中，2014年对缔元信.网络数据来讲，最大的成就还是面向DSP的一个产品化DMP推出来了，我们在国内先后对接了十几家DSP，也跟其中大部分DSP做过这样的一个数据使用的测试，比如他们需要投入广告，然后按照一定的标签要求制作数据，但目前还没有到可以规模化应用的阶段，所以我觉得在大数据营销未来的业态，包括行业还有哪些玩家扮演什么角色?怎么能够把数据真正地用在营销过程当中，还需要一点时间，因为要解决的不完全是数据的问题，还有很多媒体端、客户端，包括广告平台本身不成熟的问题。但是前景肯定是不变的。

　　梅花网：您很早提出企业营销的数据价值在于平台性、系统性和时效性，在今天互联网营销即将成为主流的时候，您对即将开始或者刚刚开始做移动互联网营销的企业有什么建议呢?

　　秦总：建议谈不上，就是分享我们对移动互联网营销的一些看法，首先移动端的渠道更碎片化，所以对广告或者营销、服务来讲，平台化、系统性、时效性要求比PC端更高，未来在移动端，谁先把平台搭起来，把平台的生态系统建好，谁就有机会。再一个就是从目前来看，移动互联网上的很多应用，作为营销的渠道，还有一些不确定的地方，比如这些寡头应用，它在未来能给其他人剩下多少市场，这个还要去看。

　　第二个是从移动互联网开始就有的疑惑，就是App会不会是未来，如果App不是，什么才是?我前段时间在网上看到一篇文章说App已死，WAP还要流行，也许这是一种可能性，也许未来既不是App，也不是WAP，那是否还有其他形态?移动营销应该怎么做，其实大家都有一个边探索、边成长的过程，也怕被别人落下来，我觉得紧迫感还是有的。

　　第三点就是因为移动的碎片化更强，并且移动本身屏幕又不像PC，可以铺天盖地的这种简单的营销方式，可以让用户体验，也不至于把用户赶跑，但在移动端这个做法并不合适，所以对移动而言，精准营销更迫切，大数据更能发挥作用，我们也在这方面做准备，因为我们已经推了WAP，基于WAP数据的DMP，同时我们也在准备推移动数据的DMP，甚至考虑把两个数据打通，提供统一的DMP。

　　梅花网：秦总提醒我们做企业营销，做移动互联网营销的人要注意，平台性、系统性和时效性在移动互联网层面可能要求更高，会让企业有一个更深入的认识，就像您刚才所说，大数据从概念时代正在逐渐走入日常的营销应用阶段，作为大数据前锋之一的缔元信.网络数据如何看待未来大数据营销的发展前景，尤其是在数据管理平台DMP这个方向上，如何能进一步地提升功能和服务?我们看到大数据概念其实在企业营销里还是一个需要再理清的事情，大数据是大数据，大数据运营是大数据运营，大数据营销是大数据营销。

　　秦总：是的。

　　梅花网：现在还是混为一谈。

　　秦总：对，可以说没有数据驱动就没有营销，我觉得终极未来是这样，营销是基于数据驱动的，在这样的一个关系里大数据就像营销这辆向前奔跑汽车的发动机，营销比大数据要做更多的事情，比如说我们要做创意，其实我们还是要去做企业的产品定位和消费环境，这些相对比较宏观的研究，大数据更多的时候在实操层面，我明确了需要找什么样的人的时候，大数据能够帮你更快地找到这样的人，能够帮你更高效地把信息在合适的时间、地点以合适的方式推送给合适的人，实现所谓传播学上的5个合适、10个合适。

　　梅花网：您刚才提到一个很重要的观点，营销基于数据驱动，在未来一段时间我们能看到大数据的这种驱动，以及对精准营销的一种驱动，企业需求会导致营销做相应的一些改变，换一个角度，您是第一代的互联网人，从业20年了，整个经历来看，互联网现在真正进入了比如说技术为王的时代了吗?就像我们这次大展的主题叫科技驱动营销，是不是真正进入到这个阶段了，您怎么看未来几年的走势?

　　秦总：从本质上来讲，互联网一直就是技术为王，我们从全球范围来看，技术是互联网发展的第一驱动力，从最浅显的业务来看，最早我们可能只有图文，我们的带宽也很窄，我们只能用文字，但随着带宽的拓宽，图片本身的技术成长以后我们可以看到文字了，再后来有了流媒体技术所以才能在网上用到视频，像Facebook，他们底层做的这种社交技术，我们才有可能形成微博这样的一些应用，所以它每一步成长其实都是技术驱动的，只不过在中国特定的商业环境下，中国的互联网我认为是应用驱动，因为技术都是舶来的，技术都是从更先进的地方引进来的，所以谁更快地把模式，把技术使用方法引进来，然后根据中国的市场去创新应用，就可能占据市场，所以就未来来讲我特别认可这一次梅花网传播业大展的主题--科技驱动营销，因为我们看到的方向是一样的，未来是数据驱动，数据的价值是靠什么发挥?其实要靠技术发挥作用，所以科技驱动营销和数据驱动营销其实是同一个概念的两种说法。再往长远看，我们看整个互联网，未来科技驱动的不仅仅是营销，也不仅仅是商业，我相信未来科技会驱动人类，在更长远的层面，我们看网络技术，再结合看新材料技术、能源技术的成长，会得出一个观点，我也曾在小范围讨论过，我觉得未来技术会消减生意，因为所有我们想要的东西，用很先进的技术，很低的成本，零成本就可以生产出来，人剩下的事情就是天天玩了。

　　梅花网：那肯定是一个美好的未来，秦总给我们展现了一个世界大同的美好未来，我们来关心一下缔元信.网络数据的未来，在这个大时代下缔元信.网络数据明年会向哪个方向发力?

　　秦总：因为大数据刚刚起步，前两年，我们边说概念，边为自己磨刀做准备。从2014年开始缔元信.网络数据是在慢慢地开花结果了，当然这个结果不光是我们一家公司的努力，和整个行业逐渐的成熟也有关系，所以我想明年我们自己的业务还是会向着两个方向，一个是我们的传统客户市场互联网，以前是以媒体为主，下一步我们会以互联网的应用产品为主，我们怎么通过数据帮他们提升产品运营的效率。另外一个方向也是我来参加梅花网的初衷，我们还是一如既往地想要和营销行业的上下游合作，去推动大家真的把数据用起来，把数据用到位，然后让数据给企业、广告主带来实实在在的好处，明年我们可能在这一块还会做更多的工作。

　　梅花网：非常感谢秦总，我们其实看到了最近一、两年来移动互联网这些应用其实在发展的过程当中遇到了一些瓶颈，这些瓶颈包括如何产生商业价值?如何跟客户有更好的黏性和连接，如何持续地满足客户的需求。我们也看到了很多比如说传统媒体的一些转型，但是在整个过程当中，我们都看到了它们其实缺乏一些助力，刚才听到您的描述，其实我们看到了这么一个未来，缔元信.网络数据在这个方向上会帮助移动应用、媒体更好地运营，更好地服务客户。

　　秦总：对。

　　梅花网：也希望明年有机会听到秦总对缔元信.网络数据未来的一个展示，谢谢秦总。