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付恩伟:“自媒体精神”玩出数字营销新高度

2018-07-26 10:51来源:金鼠标10


付恩伟   紫博蓝集团副总裁

  2018 年的数字营销发展,首先要从媒体角度来看,媒体最大的变化就是信息流发展更加迅猛且呈爆炸式。2016-2017 年我们已经看到了像今日头条或其他如百度信息流这样的媒体从产生到业绩快速增长的变化,接下来还会有更大的新兴产业爆发。
 
  如今媒体呈分散化态势,每个媒体都拥有几千万甚至上亿日活的用户群体,他们的人群调性不同,任何一个广告主想要覆盖这些媒体和人群,在不同媒体上展现不同的自己,展现品牌覆盖不同人群的效果,对于他们来说,面临的营销环境将更复杂,对于代理商或服务商来讲,面临的挑战和工作更多。
 
  所以媒体的变化是广告形式和投放的复杂性。另外还有一个很明显的趋势是,短视频广告将取代传统图文形式的广告,这不仅体现在广告领域,短视频内容也将逐渐取代图文内容。对广告主而言,他们需要符合媒体调性的视频内容,而这类视频将来可能是由一个网红,也可能是自媒体大号来拍摄。
 
  今天我们能看到抖音上有几十万网红、快手几百万,那么这些网红怎么去变现?除了直播打赏外,未来变现就是靠广告,他们可以成为广告主投放广告的任务接受者,很快我们也会看到这种任务分发平台。我认为这是接下来有可能出现的风口,也是广告产业流程的又一大变化。所谓的全民广告时代,也就如此。自媒体时代要有自媒体精神,既符合当下分享、众包的社会分工方式,又要将其应用到营销领域当中。
 
  如今自媒体发展也非常分散,如果连自己都不会营销,就没法去营销别人,以前营销自己很难,现在你如果想拥有数 10 万的粉丝都不是事,所以要有自媒体精神,同时也要把这种精神赋予到为客户提供的营销服务中。当下媒体居多,风格迥异,而作为营销人就更应该深入探究,玩出新高度,因为当你成为媒体的深度用户时,你才能了解在这个媒体上做什么样的广告用户感兴趣,熟悉这些新媒体的内容、调性、用户,反过来再去为广告主提供有针对性的服务方案,就成为了我们的新挑战。
 
  总之,今天这个时代赋予了我们很大的创造空间,社会形态逐步需要更多的人融入与参与,我们要抓住机遇,拥抱新知,为广告主提供有价值的营销服务,真正实现企业互联网 + 时代下的营销生态闭环。

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