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李淼:内容驱动营销下半场

2019-06-17 11:06来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

存量市场时代内容仍是关键
2019年,伴随着人口红利和互联网流量红利的饱和,营销进入下半场。互联网企业如何洞察市场形势,整合营销渠道,展开智能新营销时代,是一个全新的挑战。在这些变化中,内容作 为核心本质,既是传统优势,也是这个时代下最大的资本和机会点。因为没有人可以做垄断,只要内容本身适配用户的需求,才能渗透到各种各样的用户层级。因此,如何把握内容,透过内容带给用户价值,用内容去驱动互联网存量市场成为关键。

差异化内容迎合营销变局
纵观市场,消费者需求多元化,用户分层趋势显著,渠道碎片化。网络文化渗透到社会方方面面。面对不同的网民用户,用 一种内容生产方式,不可能辐射到中国所有网民。未来做内容传播的核心规律,第一个要了解用户是多样性的,第二是内容本身全平台分发。如果要考量一个品牌营销价值和传播价值, 不光是自身用户有多少,而是全网生态价值有多少。此外,5G时代即将来临,到时候生活跟网络全面打通,所有产品变成了互联网产品,物我联通的时代如何打造差异化的内容?只有真正的了解和把握变化、迎接变化、改变创新度和灵活性才能赢得市场。

重视内容生态布局全产业链战略
营销下半场,内容变化跟以往不一样,它需要内容生态全面建设,需要产品社区化,需要内容带给用户价值,也需要产生内容营销的全产业链。网易本质优势就是做内容的优势,下一步网易传媒还是回归内容本身,一方面网易将继续建设自身平台, 并提升全网渗透能力;另一方面回到内容源头,关注内容价值, 带给用户优质的内容价值,跟用户情感和生活方式价值观打通, 激发用户的观点表达和共鸣,让内容和用户之间是长期的连接关系。同时,从自身的阵地去渗透、去释放、去激活全网用户, 慢慢渗透到用户的判断和生活当中,真正做到用内容驱动营销下半场,驱动新时代。

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