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李檬:未来五年,90%的MCN将被淘汰出局

2019-07-15 10:43来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

对于未来新媒体行业的前景会怎么样,很多机构已经做出了预测或者预判。现今,自媒体或者APP的引流、涨粉、变现越来越难,许多行业指标性公司都开始调整人员编制,业内忧患情绪弥漫,很多人开始产生焦虑感

在此,我有两点想要说明:一是与其预测未来,不如仔细想想我们正处在怎样的“小趋势”中,有哪些变量可以把握?二是我们当下眼中的“艰难”和“焦虑”,其实都是“必然的回归正常”。具体而言,我想针对以下几个方面详细阐述一下我的看法:

一、资本跟着流量加速运动,风向将瞄准垂直KOL。

从大的趋势上判断,“流量红利”已接近枯竭,这是没有争议的。但不必悲观,社交营销将持续“从追求流量向追求垂直KOL过渡”。品牌方会继续增加对专业KOL的投资,他们拥有粉丝的高度信任,而且定位清晰、调性固定,更能帮助品牌做好用户定位。头部自媒体最好的时代已经过去了,相比而言垂直领域的自媒体已逐步打开发展空间,比如旅游、育儿、留学等垂直领域,潜力不可估量

二、2019新媒体商业的“快变量”会减少,“慢变量”会增多。

新媒体商业的“快变量”,比如2018年的短视频+竖屏化潮流,只有少数巨头可以抓住;“慢变量”,比如新媒体领域的“用户下沉和土味内容兴起”,这不是一种潮流,发生影响的过程不是很快,而一旦抓住破局点,爆发力会很强。

未来一年,自媒体人、社交电商将会主导进一步的流量下沉。而这一过程不会很快,很多机会是普通人可以抓得住的。面对“快变量”,就是要最快速度站上势头之巅,很多时候业绩是靠资源砸出来的,慢一步,会步步皆输。面对“慢变量”,更考验布局和策略,有时,还要以“农村包围城市”来重新定义新媒体流量。

另外,无论快变量还是慢变量,都会由平台来主导,KOL则是“被动的受益者”。

三、商业变现,谁将是最后赢家。

最近几年,新媒体行业已经吸引很多资本、从业者进来,很多人想知道,这个行业到底赚不赚钱,未来一年,谁将是最后赢家? 我认为最后活下来的,都是赢家。

当你进入这个行业,或是以内容制作(KOL、网红),或是以 MCN(带来更多运营经验与广告订单),或是以电子商务等等身份出现,最终都是为了凝聚流量、商业变现。未来五年,行业洗牌一定会发生,90%的玩家一定会被淘汰出场。那些未能盈利的MCN和个人,都会在这个赛场上潮水退去。

沙龙

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