案例背景：
1、网络活动环境复杂，网友越发挑剔：网络环境活动拥挤，网友们见多识广，更喜欢参与形式简单的活动，如何真正满足受众内心智慧挑战、探索欲望，并且让他们主动拨开云雾、参与到新福克斯的互动中；
2、媒介预算：此次活动预算有限，缺少广告位的有力曝光，传播渠道仅为自身微博、BBS平台等，因此如何让活动自身“发光放电”是重要课题。
传播目标：
1、建立与首次购车者或来自A/B级市场车主的情感链接，提升新福克斯的认知度与好感度；
2、在新福克斯上市后，目标消费群体深度互动，巩固新福克斯正面口碑。
目标受众：
1、28岁、男性、大学教育、中型企业管理层、首次购车或A/B级车主；
2、勇于冒险、追求生活品质、追求驾驭乐趣。
核心策略：
完美融合产品卖点与受众生活情感利益：将新福克斯产品卖点，转化为受众生活中的情感利益感受，转化为城市相应主题、表现受众生活方式的地点；密码“病毒”全网扩散，激发“福尔摩斯们”深陷破译狂潮：用与目标消费群探索/挑战的性格相符、最易激发兴趣的沟通“语言”——“密码”，将六个城市的36个地点用暗语设计成“36个密码”，让目标群体进行在线破译互动，由此了解新福克斯过瘾驾驭、智能科技、卓越品质等卖点。
执行过程：
1、网络公关活动创意的实施： 网络公关活动创意分为“破译密码”和“城市探索”两个环节，搭建网络Minisite平台实施互动：首先“破译密码”环节，密码设置为“过瘾、智能、品质”三个主题，根据主题选择城市符合目标群生活感受的地点，从趣味性、悬念性、智能性三个维度，将地点具有的特性设计成“城市密码”，每周发布一个主题，制造话题逐步激发参与者的挑战欲望；其次是“城市探索”环节，由幸运网友驾驭新福克斯在城市中亲自体验密码地点的生活乐趣，向参与者传递新福克斯让城市生活拥有更多过瘾乐趣的情感核心，形成活动的持续报道。创意的实施为迎合网络时代习惯，也重点使用了微视频：制作活动预热广告，强化活动的视觉效应、激发目标群参与欲望；同时也制作微电影，用充满悬念的密室、追踪、解谜等元素，演绎一个城市探索的精彩故事，用微电影呈现密码破译的挑战过程。
2、在传播方式上：整体来说本活动的传播进行了“媒体整合”，重点运用社会化媒体，集合网络媒体、社会化媒体、传统媒体，针对目标群体进行权威媒体影响、意见领袖口碑互动、城市深入体验的全方面传播：以在全国北京、上海、广州、杭州、武汉、成都6个重点销售城市的生活类网络媒体为主、覆盖专业网络媒体、当地汽车生活类电台；与lifestyle网络媒体、及意见领袖通过软文稿件合作等传方式，进行有效活动传播、话题炒作；线下邀请地区生活媒体、当地意见领袖位参与试驾，发布游记文章；在主流视频网站推广微视频； 在博客、微博、六城市站论坛，进行口碑营销以意见领袖言论带动对活动的关注。
执行效果：
从5月21日起截止到6月30日活动效果数据：活动平台浏览量169，997人次； 活动平台参与人数11，717人次；软文报道量达170篇次；SNS传播点击量达2108，650人次。
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