强生是是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司之一。强生婴儿是知名婴幼儿健康护理品牌，十几年来与专业机构合作，始终致力于婴儿护理研究，坚持提供纯正温和的婴儿护理配方，给宝宝全方位的纯净呵护。冬季将至，宝宝的皮肤容易变得干燥和粗糙。强生秋冬"宝"护新肌密帮助妈妈让宝宝皮肤吃足营养、锁住水分，带来更多出行保护。强生婴儿产品的目标受众是是新生代妈妈：她们不盲目照搬上一辈的育儿经，而以积极探索为先的；她们热衷通过网络了解育儿养护知识，同时喜欢交流育儿经验与困惑；她们关注宝宝的健康成长，也关注自身的新妈权益。

　　强生婴儿是知名婴幼儿健康护理品牌，以纯正温和的婴儿护理配方，给宝宝全方位的纯净呵护。冬季将至，"强生秋冬’宝’护新肌密"帮助妈妈让宝宝皮肤吃足营养、锁住水分，带来更多出行保护。

　　鸿媒体通过独有的"天目"技术，及时洞察每一位消费者最真实的需求，建立消费者行为档案库，综合分析消费者的主要与潜在兴趣。同时，鸿媒体打破固定广告位束缚，在全网范围内紧跟消费者进行广告展现。

　　广告投放期间共有超过650万次展现，覆盖超过400万目标受众，互动率良好。强生婴儿牛奶营养霜品牌形象与产品信息得到了极佳的传递与展现。

 

       背景介绍

 

       强生是是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司之一。强生婴儿是知名婴幼儿健康护理品牌，十几年来与专业机构合作，始终致力于婴儿护理研究，坚持提供纯正温和的婴儿护理配方，给宝宝全方位的纯净呵护。冬季将至，宝宝的皮肤容易变得干燥和粗糙。强生秋冬"宝"护新肌密帮助妈妈让宝宝皮肤吃足营养、锁住水分，带来更多出行保护。

　　强生婴儿产品的目标受众是是新生代妈妈：她们不盲目照搬上一辈的育儿经，而以积极探索为先的；她们热衷通过网络了解育儿养护知识，同时喜欢交流育儿经验与困惑；她们关注宝宝的健康成长，也关注自身的新妈权益。强生通过搭建强生婴儿新妈帮，为新妈妈们互帮互助提供了交流平台。

　　通过百度搜索数据了解，新生代妈妈对宝宝的健康成长格外关注，会通过网络大量了解婴幼儿护理信息及婴儿产品信息，对婴儿产品的品牌与品质都非常关注。另外，她们也喜欢在垂直网站或者社交网络中与育儿专家、其他妈妈相互交流互动，分享育儿经验。

　　鸿媒体通过独有"天目"技术，精准洞察消费者的真实需求，将广告紧跟目标消费者展现。

 

　　此次广告投放瞄准南京、成都、杭州、重庆、长沙、佛山、福州、沈阳、西安、合肥10个城市的新生代妈妈，鸿媒体通过可达到市级的地域定向，精准找到她们，引导她们第一时间加入并关注强生婴儿新妈帮。

 

       创意设计

　　为体现强生婴儿牛奶营养霜纯净滋润的产品特点，鸿媒体设计了蓝色调的特型播放框，突出产品形象，吸引消费者眼球。特型框右上角醒目"关注强生婴儿官方微博"标志，吸引消费者点击加入强生婴儿新妈帮官微。同时预置关键词"秋冬"宝"护新肌密"的百度一下，将带领消费者浏览更多关于宝宝冬季护肤的小知识。

 

　　投放结果

　　广告投放期间共有超过650万次展现，覆盖超过400万目标受众，互动率良好。强生婴儿牛奶营养霜品牌形象与产品信息得到了极佳的传递与展现。