案例背景:

　　可口可乐迷你装已经在全国部分区域上市一年，今年是全国范围的上市，主要竞争对手虽没有同类迷你装产品，但在产品awareness与preference上,仍需透过沟通再度强化。活动最大的挑战是：如何跳脱传统互动网路活动形式，创造出可以创造社群惊艳与对话的故事？视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式,扩大故事的传播力道？

　活动目标:

　　活动的商务目标是促进新的受众和已流失的受众购买产品；

活动的沟通目标是提高受众对“可口可乐迷你装非常方便”的认知度和营造一种观念“不管去哪儿，可口可乐的快乐能量（Happy Energy）随时陪伴着你”！

　目标受众:

　　16-24岁的中国年轻人。他们对于Mini cooper的形象与帅气有著一份向往与喜爱，让他们看见迷你装跟Mini cooper在形象上的结合与一同演出，产生情绪上的共鸣与情感转移。分享是他们生活的一切，生活中的基本动作，就是拍照、上传、分享，利用此特性，将故事利用社群互动作为延伸，并透过KOL的引导，增加话题讨。

传播策略:

　　应对策略：从消费者出发,找出产品与故事结合的核心：提到Mini会想起什么？一半以上的人会告诉你是Mini cooper！从年轻人的直觉反应下手，找到最能创造惊喜的时尚夥伴，透过与Mini cooper结合，在SNS上创造娱乐性话题，将迷你装的帅气,轻便与时尚，藉由Mini cooper的外型演出，增加年轻人对产品的喜爱与关注，进而感受到品牌传达出的欢乐能量！

创意策略：故事如何创造？特殊的拍摄方式，有趣的将轻巧方便的信息演绎；车辆特技效果，经过编排的高超驾驶技巧把迷你装小巧方便携带的特点新奇有趣的表现出来；国内少有的玩法，和跨品牌结合（MINI Cooper）容易引起话题；所有场景串联成一个Journey。

　　媒体策略：将故事放在视频网站中，针对喜爱酷炫视频的族群精准投放，并透过搜寻有效连结，让故事的曝光基准量加大。

 

　　执行过程:

　　充分利用与Mini Cooper的合作伙伴关系，以富有创意的视频形式，将产品展现在TA面前，突出“方便”信息。视频在iCoke活动网站、Youku和土豆被呈现。

 

 

 

                                                            
 

　　效果总结:

　　Reach：放大故事的影响力，帮助降低媒体接触成本。与过往活动相较,平均媒体每元所创造的接触成本，提升了40%，视频观赏数近280万，KPI达成200%以上。

　　Engagement：话题增加社群活跃度。在宣传期间，社群对话数量与质量都有明显的提升，一个月内创造一百多则话题讨论，观看数接近150万，总话题互动量高达2万6千多次。

　　Preference：成功传递产品讯息，将对Mini Cooper的喜爱转移到Mini Pack。