V美时尚健康饮品倡导"活得漂亮"的生活态度，以健康、时尚、安全、自然为其品牌核心点，品牌倡导着由内到外的的美的体现，受到年轻女性一族的追求与喜爱。为突出V美时尚健康饮品的品牌特性，突出V美三款产品的个性特征，及其各自所代表的三类消费人群，V美联手PPTV合力打造"我是V美女主角"大型选秀活动，借助PPTV媒体平台与丰富媒体资源，把赛事打造成具有社会影响力的事件，帮助V美品牌提升市场知名度和美誉度。

　　案例背景：

　　V美时尚健康饮品倡导"活得漂亮"的生活态度，以健康、时尚、安全、自然为其品牌核心点，品牌倡导着由内到外的的美的体现，受到年轻女性一族的追求与喜爱。为突出V美时尚健康饮品的品牌特性，突出V美三款产品的个性特征，及其各自所代表的三类消费人群，V美联手PPTV合力打造"我是V美女主角"大型选秀活动，借助PPTV媒体平台与丰富媒体资源，把赛事打造成具有社会影响力的事件，帮助V美品牌提升市场知名度和美誉度。

　　广告目标：

　　为突出V美的品牌特性，突出V美三款产品的个性特征，及其各自所代表的三类消费人群，V美联手PPTV合力打造"我是V美女主角"大型选秀活动，线上线下选拔同时进行，线下覆盖西南众多高校及白领商区，线上触达PPTV与V美相匹配的海量受众，8000多名青春女孩纷涌报名；首次实现日本知名摄影师米原康正网络见面会，现场零距离拍摄。日本潮流摄影大师米原康正独家签约PPTV，为此次选秀挑选最能反映V美品牌特色的选手；决赛直播网台联动，提升电视和网络视频价值，增强互动性。

　　项目策略：

　　此次PPTV采用媒体整合策略，利用平台优势强势推广，借助微博、论坛等媒体传递活动信息，制造话题，形成热点；制定选手激励制度，通过韩国电视台实习机会、PPTV签约主播、电影出演机会等激励，刺激活动参与；线上线下联动，线上报名通道和线下海选、决赛配合，网络覆盖力与线下影响力促成广泛传播。

　　PPTV在线上专区成立报名通道，利用微博，社区以及PPTV频道内容推广；线下海选，成立活动宣传点，举办米原康正试拍活动，开展选手训练营。

　　创意形式：

　　全新模式的选秀比赛，线上、线下与电视、网络多触点、全覆盖的将V美品牌形象推及给目标受众，在年轻女性群体中掀起了一股"活得漂亮，做V美女主角"的热潮，从而也再次见证了快女真人秀后，PPTV对大型赛事的操控能力，丰富的直播经验与精准营销的特点使PPTV在视频营销领域处于领先位置，成为传统企业视频营销的首选媒体。新希望乳业将自身产品形象植入网络选秀活动的创新营销模式，携手PPTV达成各自品牌双赢的营销推广格局，将成为国内其他传统企业日后制定推广营销策略的重要参考。

 

　　效果评估：

　　专区页面浏览量120万次，专区报名人数8000人，用户平均停留时长10分钟；PPTV频道第一时间将现场报名和选手才艺视频进行推广,累计播放量高达100万次，导航条累计曝光高达450万次，提升专区活跃度；论坛获得高达99,232次帖子点击量，软文获得高达99,232次浏览量，微博获得高达2,941条互动量，其中转发数2,168条，评论数773条；硬广页面浏览量940,420,821人次，点击量888,231人次。