案例名称：奥迪RS飙速激情－网络实境排位赛

　　广 告 主：一汽-大众奥迪

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2013年10月25日－2013年12月9日

　　参选类别：创意传播类

　　案例介绍视频
 

　　营销背景：
 

　　“奥迪”陪伴中国改革开放走过了20多个年头，在消费者心目中，奥迪是尊贵，大气的代名词。对于奥迪的“运动”“科技”形象，则不如主要竞品令消费者印象深刻。
 

　　如何透过数字营销，让中国的新贵族群体验并认知奥迪的运动形象与百年赛道科技？
 

　　创意沟通元：
 

　　扭转奥迪“官车”形象
 

　　通过RS 5的重磅引入国内作为契机，我们希望透过超越一般消费者对奥迪印象的影片及创新互动方式，重新诠释奥迪RS品牌精髓： “运动”, ”时尚”, ”超越”, ”激情”……
 

　　结合奥迪“百年赛道科技 创领激情未来”科技与运动主题，进一步提升奥迪品牌实力，为消费者和经销商创造独特的品牌体验。
 

　　策略与创意：
 

　　想驾驭百万超跑，驰骋于上海国际赛车场？我们让它美梦成真!
 

　　我们发现这群精英人士的TA心里，长期处于高度竞争状态，如同赛车场上的你追我赶，一旦落后就意味着失败（赛车场对他们而言就如同明争暗斗的华尔街）
 

　　“超越”是一个他们身上共有的关键词，我们想要利用这群精英的竞争特性，激活他们深藏的赛车血液。
 

　　RS飚速激情

　　一场让人血脉喷张的 "网络实境排位赛”  正式开跑
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一人称网络实境排位赛

　　为了让消费者身历其境，我们到上海赛车场实地取景拍摄，前期透过让人血脉喷张的影片，激发网友的参与意愿。
 

 

　　特别创造了第一人称网络实境排位赛，我们将"手机"变成赛车方向盘，在限时内完成三项车手考验，让网友充分体验真实操控的乐趣；独创的社群车手排行榜，在每次的挑战都会随机找到一位竞赛的对手，在社会化网站上展开虚拟排位赛。
 

 

　　特别定制移动端专属体验

　　为了让移动端进来的用户能有更好的体验，我们同步开发专属于移动端的互动方式，并同步所有终端的后台统计数据，让这场特殊的飚速大赛，将整个网络世界成为奥迪RS的竞速空间，引发空前的赛车热潮。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　整个活动过程中，活动视频的浏览量达到642万次，有1,954,751人参与了这场赛事，并有1,391,743人是从移动端完成，平均体验时间更超过2分钟以上；另外在整体扩散效果上，微博就有835万次的浏览量，论坛的转发也达到154万人次，将奥迪运动与科技的形象完美地展现在消费者眼前。

　　评委点评：
　　陶为民 /安瑞索思首席创意官

　　奥迪品牌，这么多年建立起来的形象，就是：高端、大气、上档次，如何在延续“高大上”的品牌IMAGE同时，强化精英人士的TA心里奥迪“运动、科技”的品牌基因？这回奥迪RS的“飙速激情－网络实境排位赛”，做了很用心的尝试。
　　奥迪RS的潜在车主，大多数长期处于高压的竞争环境之中，赛车场上永远争第一的“竞速”，和他们真实的心理状态是极度契合的，应该说“赛车游戏”对于众多玩家来说早已不新鲜，但是为奥迪RS量身定制的“飙速激情－网络实境排位赛”，则把老游戏玩出了新体验！更接近真实情境的操控，每次不一样的实战竞赛对手，尤其是品牌方同步开发的专属于移动端的互动方式，既让网友可以第一时间真实体验到奥迪RS竞速空间令人血脉喷张的魅力，同时竞速排位实况的不确定性，也催生了“网络实境排位赛”的超强粘滞度，刺激带感！
　　今年的“金鼠标”评审，创意传播类的佳作云集，但参与评审网络营销的大咖们最终把“最佳互动体验”奖项颁给了奥迪RS的“飙速激情－网络实境排位赛”，可见各位深藏的竞速基因也在被激活哦！