案例名称：宅男女神微博发放邀请码--百万亚瑟王微博推广方案
　　广 告 主：盛大游戏
　　所属行业：游戏
　　执行时间：2013年7月18日
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-社会化营销类金奖、最佳营销效果奖
 
　　营销背景：
 
　　7月18日，盛大游戏代理的《扩散性百万亚瑟王》手游国服公测。希望能够通过社会化媒体将这一信息传达到目标用户，从而引导用户下载并消费。
 
　　而当时因app平台新政导致之前手游行业所惯用的营销手法难以发挥。在微播易的说服下，盛大游戏决定在业内首次尝试社会化媒体营销。
 
　　营销目标：
 
　　将公测信息传达到尽可能多的目标用户，从而引导用户下载并消费。
 
　　策略与创意：
 
　　利用明星、宅男女神的微博传播，在微博上营造“超萌卡牌游戏，女神明星都在玩”的氛围，并尽可能覆盖微博上所有的移动游戏人群，吸引目标用户下载试玩。

　　执行过程/媒体表现：
 
　　Step 1：
　　官方微博告知公测启动，段子手、漫画家原创漫画即时跟上宣传，同时启用16个段子手漫画家等游戏领域意见领袖进行话题扩散，3小时后进入热门微博排行榜。
 
　　Step 2：
　　7月18日下午14：00，启动明星女神show照片、卡牌、特定邀请码及下载链接发布。共邀请了谢娜、波多野结衣、唐嫣、赵奕欢、刘忻等5位女明星进行发布，并即时跟进与游戏相关的草根大号进行 扩散，共覆盖一亿七千五百万粉丝（不去重）。
 
　　2小时后，波多野结衣进入热门微博排行榜美女榜TOP1，其他女性进入热词热议微博TOP3。
 
　　Step 3：
　　7月19日下午14:00，追加快乐家族全团参与首发邀请码及下载链接，并即时跟进178个游戏相关草根大号扩散传播，覆盖一亿八千七百万粉丝（不去重）。
 
　　微博上已然形成“百万亚瑟王，明星女神都在玩”的舆论氛围，各大新闻网站也自发跟进报道。
 
　　#百万亚瑟王公测#话题顺利进入热门话题排行榜34位。
 
　　执行中的亮点：
　　1）媒介投放的强、广、准
　　强： 利用段子手、漫画师之间的强互动关系将新颖的植入广告模式发挥到极致，同时加入大量游戏圈子内的意见领袖参与转评，引发大量的话题讨论。
　　广：充分利用明星帐号的公众影响力来扩大舆论效应，并启用各类型游戏人群会喜欢的帐号来进行扩散，全面覆盖潜在用户群体。
　　准：以更精准、垂直、明确的帐号定位来锁定人群，将营销效果最大化！
 
　　2）强大的执行力与执行效率：
　　广告主在公测当日紧急追加第二轮明星首发并补充三方草根大号扩散，微播易仅仅用了2个小时的时间就安排好了“快乐家族”成员的发送程序！
 
　　营销效果与市场反馈：

　　1、公测当日共产生77819次转发，34738次评论，官微粉丝增长8万余人；
　　2、微博指数突破8万，热议微博TOP3都为亚瑟王内容；
　　3、百度及谷歌指数突破新高；
　　4、App store当日即进入免费榜第一；
　　5、游戏日均收入突破1000万；
　　6、公测当日，盛大游戏纳斯达克指数暴涨18%。
 
　　评委点评：
　　郝雁嵩 电众数码副总经理

　　第一款以品牌思路进行推广的手游，一改手游传统的流量渠道为先的模式，在营销思路上有重大创新。首款利用众多明星在社交媒体推荐游戏，形成众多明星热捧的现象，与传统找明星做代言，再围绕明星代言做文章的方式完全不同。众多意见领袖、段子手参与其中，形成了较好的多维度观点曝光，让游戏公测的信息多角度的传递到用户面前。猛烈密集的名人效应，使其具有强大的爆发力，一方面吸引了大量的用户关注和进入游戏，效果明显，另一方面造成了大范围的舆论讨论，短期内成为了焦点所在。在这一波推广中，亚瑟王的广告看似漫天撒网，其实精准的投向了三个群体：宅男——利用AV女星的微博进行宣传，引发热议；二次元——利用漫画家与自家的漫画微博进行宣传，用户粘合度高；90后——利用湖南卫视主持人的微博宣传，粉丝热捧。根据不同人群采取不同的沟通方式，与目标人群进行深度沟通，产生共鸣，营销效果在短短3天内实现最大化。