案例名称：Zespri社交离线日，出来分享才开心

　　广 告 主：Zespri佳沛新西兰奇异果

　　所属行业：农产品

　　执行时间：2013年9月26日－2013年10月24日
　　获奖单位：Trio Isobar意凌·安索帕

　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-整合营销类-金奖
　　

案例介绍视频：
 

　　营销背景：
 

　　Zespri佳沛新西兰奇异果过去以“小果实 大营养”的品牌定位，逐渐于一二线城市注重健康，重视生活品质的白领女性中，建立起品牌知名度。
 

　　营销目标：
 

　　2013 Zespri希望与目标消费群进行深度的情感沟通, 让贩卖的不只是水果，更是一种情感认同，让奇异果成为你我分享的理由。而且今年由于整体新西兰奇异果产量减少，如何在非常有限的营销预算内，完成一次具有媒体话题性的线上线下的整合传播？成为今年的难点。
 

　　策略与创意：
 

　　一场由虚拟社交发动的离线运动
 

　　微信、微博、朋友圈…现在的我们对虚拟社交网络依赖太多，真实世界中的彼此分享和关心却太少，何不透过Zespri来一次从虚拟世界到真实世界的情感回归？
 

　　Zespri社交离线日-出来分享才开心！
 

　　一场由虚拟社交发动的离线运动正式展开

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　我们创造了30个奇异分享计划，巧妙运用奇异果一半一半的视觉，通过人人网社交强关系的扩散，网友可以邀约社交网上的号友，也可以找好久不见的另一半，把他们带到线下分享。
 

 

　　与KOL高晓松合作，对话题推波助澜
 

　　为了向更多的人扩散这个活动，我们借助高晓松这样有社会影响力的名人，在新浪微博上制造了一起有关分享的事件，扩散过程中高晓松更是发布多条微博，为话题推波助澜，关键词“长在网络中、活在孤独里”“快乐需要在离线时分享”均有强调，并和当日上线的《晓说》形成呼应。这个富有共鸣性的话题，引发了网友和网络草根名人自发的转载和讨论。
 

　　将奇异分享计划搬到现实，造成一个新的社会运动
 

　　同时我们在上海最热闹的徐家汇商圈，把奇异分享计划搬到现实中，在社交媒体上参与的每一对可以在现场进行快乐的分享，让大家重温那段没有朋友圈，却依然很快乐的时光。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　Zespri的活动得到了具有影响力的名人、微博红人、社会组织、公益机构、媒体的大力支持，他们用行动支持离线倡导，用分享升级快乐时光；有超过26万人参加了线上邀请活动，有20万人真实来到线下分享。
 

　　ZESPRI相信在线快乐只是一半，离线分享才是完整。

　　评委点评：
　　涂晓明 / Verawom维拉沃姆副总裁

　　Zespri社交离线日战役让我们可以反思社交媒体异常发达的今天，我们享受了社交媒体的便利，但也因此失去了太多原本属于生活的精彩。本次战役的策略沟通主题和当下的年轻人的生活形态结合紧密，洞察准，能够激发年轻人反思现在的生活状态。从创意执行质量看，无论从视觉表现还是内容呈现上都非常清晰，不拖泥带水，不繁冗，符合Zespri长期以来给消费者一贯的品牌印象。