案例名称：“9妹”评选计划

　　广 告 主：91熊猫看书

　　所属行业：无线阅读

　　执行时间：2013年9月-2013年12月

　　获奖单位：91熊猫看书
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-整合营销类-铜奖
 

　　营销背景：
 

　　91无线被百度以19亿美金收购，成为海内外关注的轰动性新闻，91无线一举一动均会成为媒体热烈关注和报道的对象。
 

　　营销目标：
 

　　通过9妹活动，借助美女眼球效应、泛娱乐营销，提高91熊猫看书曝光度、品牌影响力、亲和力。
 

　　策略与创意：
 

　　百度有“度娘”，91有“九妹”。在百度与91交接的微妙阶段，推出“来91看9妹”的娱乐化炒作概念，引起媒体和网民关于象征百度的网络红人“度娘”与代表91的网络红人“9妹”之间PK对比的无限关注与扩散。
 

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　总述：线上+线下
 

　　1、线下活动：
 

　　海选阶段：9月中旬至10月。从91无线所有美女中，海选出复赛入围选手108名。

　　复赛阶段：11月。通过线下复赛，确定最终晋级的24强选手。重点宣传。

　　决赛阶段： 12月。通过网络投票+线下决赛，选出12强，并进行12强对决，冠亚季军和“最佳上镜奖”、”最美气质奖”、”最佳美腿奖”。
 

　　2、线上营销：
 

　　9妹选拔活动以内容为王，素材丰富，传播持续度久。活动展现每个女孩最美和最个性的一面，拍摄主题写真照片1000张以上，制作视频24段以上，撰写新闻100篇以上，制作出的优质内容搭载公司、百度各资源、各合作媒体传播。
 

　　新华网《9999元重奖寻人！“九妹”评选活动震撼升级》将9妹评选高调曝光，引发业内外广泛关注。

　　猫扑直播帖《直播：扒一扒哥拍过的24个美女同事（有图有真相） 》引发网友讨论高潮，点击破138万，评论近1000条，迅速点燃网友关注“9妹”的好奇心。

　　人民网新闻《9妹”评选多美腿 摄影师扑地猛拍（组图）》引发各大网络媒体疯狂转载，将9妹关注度推向新的高潮。

　　新浪微博发起#91九妹#、#光棍节看9妹#、#9妹12强#等9妹相关话题互动，累计转发评论次数过百万。

 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　猫扑宣传单帖点击130多万，微博话题讨论110万条，扬子晚报、人民网、新华网、中国新闻网、新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网等数百家权威媒体广泛报道，百度图片专区推荐“9妹女神”、“9妹美女高清”，在全国范围内引起关注。

 

　　媒体评论称，“9妹”评选计划在某种程度上折射出，91无线作为一家拥有娱乐基因的移动互联网公司，未来或将以91熊猫看书为核心产品，深入进军市场前景更为广阔的泛娱乐化营销。
 

 

　　事实上，“9妹”活动从开始就已经启动了商标注册流程，“9妹”开发周边的计划已经开始运作，以“9妹”12强美女为主题，设计一流、印刷精美、高端大气上档次的“9妹2014珍藏版台历”，已经成为91无线乃至整个互联网行业人气最高的新年礼品。

　　评委点评：
　　牛锐 天下美传总经理
 

　　我们已经进入娱乐化营销的阶段。娱乐不仅是休闲方式，更渐渐变为营销手段。娱乐化营销逐渐成为互动营销最显著和最具吸引力的方式。
　　91无线被百度19亿美元重金收购，成为海内外关注的重磅新闻。91熊猫巧妙地把消费者熟知的百度“度娘”与91“九妹”做了关联。既突显了百度的实力支持，又以娱乐化的形式，传播了91熊猫看书。娱乐化的形式，成为吸引大众关注的精彩外衣，在最短的时间内就聚焦了超多人气，起到以小博大的效果。