案例名称：GE，创新走近中国

　　广 告 主：GE

　　所属行业：科技

　　执行时间：2013年10月-2014年12月

　　获奖单位：凤凰网
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-整合营销类-铜奖
 

　　营销背景：
 

　　GE-美国通用电气公司，专注于世界至关重要的需求，以卓越人才和领先技术，致力解决最具挑战的议题，提供包括能源、医疗、家庭、交通运输和金融等广泛领域的解决方案。
 

　　大多数中国消费者和政府决策者对GE的了解仅限于品牌标识，而对GE品牌背后强大的产业线知之甚少。GE希望通过用户易于接受的传播形式改变这一局面。
 

　　营销目标：
 

　　GE希望通过创新的营销手段，让更多消费者和决策者了解GE及其背后强大的产业线。
 

　　细化目标：

　　1、让GE的创新理念走近中国；

　　2、让GE的产品被政府决策者和相关消费者熟知。
 

　　策略与创意：
 

　　1、打造原生频道：将GE的产品业务，化成用户关心的内容，聚合成凤凰网创新频道。借助频道内容，在吸引用户阅读的同时，将GE的品牌内涵及其强大产业线潜移默化的告知读者；
 

 

　　2、七大引流方式，让更多的人了解创新频道：凤凰网通过创新广告形式，根据受众全天媒介接触习惯选择不同平台的广告入口，将更多用户引入创新频道的科技世界。
 

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、专业团队打造频道多元内容（频道链接：<http://innovation.ifeng.com/>）

　　创新频道由“泛领域话题报道 （新闻资讯）”、“品牌精准内容报道（公关内容）”及“行业内容倾向性报道”三部分组成。其中通过以下亮点凸显GE的企业实力：
 

　　A. 泛行业内容的倾向性报道

　　与GE所在领域行业相关，但该行业同时存在飞利浦等竞品产品科技，但在内容报道过程中，凤凰网内容编辑会对GE品牌产品科技有所偏向（如生物能源、移动医疗等）
 

　　B. 新闻级的行业内容报道

　　该行业GE处于绝对领导地位，但对产品技术的呈现以媒体新闻观察的话题性报道内容出现，更加贴近用户，中立感更强（如工业互联网、飞机发动机等）。
 

 

　　2、原生内容：激发更多的用户共鸣

　　针对GE的某些重点行业，出品高质量的原生内容专题，吸引目标用户关注，并引发大家讨论参与和行业杂志的传播。
 

 

　　3、精准推送：用户生活的轨迹

　　GE创新频道根据用户每天的阅读习惯，在晨间8点到10点推送科技创新类新闻产品，从而加深用户对GE与创新品牌理念的关联度，并进入创新频道深入了解内容。根据用户的生活轨迹来制造接触点，赢得他们的认可。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、通过创新频道及配套整合传播，消费者对GE的各项质化指标均取得了大幅提升，尤其是专题原生内容，让GE的消费者参与、喜好、预购、推荐度均提升超过100%.
 

 

　　2、通过调研，经过此次传播，对GE品牌了解有提升的比例达到70%；对GE相关产品了解程度提升的用户比例达到48%；对GE品牌好感度提升的比例达到70%。
 

　　评委点评：
　　王楠 触控科技副总裁
 

　　GE通过与凤凰网合作达到其各产品的认知，熟练运用了互联网各个推广手段，虽然只在一家媒体进行推广，但以凤凰网本真高质量用户比较贴合，因此整个推广活动就不会显得单薄，此案例能过获得铜奖是因为国际大公司在国内广告市场已经知道除了品牌推广外，人们对其旗下产品了解度的不足，并针对此劣势开始进一步改变其广告主诉求，并熟练运用互联网资源和技术量身打造其推广策略，希望GE今后能够打破单一媒体多手段运用，发展到全互联网资源的调动。