案例名称：《小爸爸》炫父大赛掀起“全民炫父风”

　　广 告 主：完美世界影视

　　所属行业：影视

　　执行时间：2013年7月23日

　　获奖单位：博圣云峰
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-社会化营销类-金奖
 

　　营销背景：
 

　　完美世界影视是电影《失恋33天》、《钢的琴》、电视剧《北京青年》、《陆贞传奇》、《小爸爸》、《打狗棍》、《咱们结婚吧》等影视剧的出品方。博圣云峰运营完美世界影视以来，为之建立了核心KOL体系：导演、演员、娱记、影评人、编剧、豆瓣电影爱好者等，通过良好的内容和粉丝关系的维系，虽然粉丝只有3万多，但粉丝活跃度和粘性很高。
 

　　7月，携手文章导演、完美世界影视出品的《小爸爸》电视剧即将上映，除了传统媒体和网络新闻媒体的宣传渠道外，以微博为代表的新媒体需要发挥举足轻重的传播作用。一场基于微博的以完美世界影视牵头的新媒体事件炒作开始酝酿。
 

　　营销目标：
 

　　借助新浪微博及其他的社会化媒体，为《小爸爸》电视剧的开播做宣传预热，让更多的人关注完美世界影视出品的电视剧《小爸爸》，提高收视。
 

　　策略与创意：
 

　　平台选择上，我们选择了在明星娱乐和新闻新发阵地--新浪微博，影视剧观众集中、创意和用户自制集中营的豆瓣平台，双平台同步开展战役；
 

　　炒作创意上，借势微博红极一时也是刚刚结束的#炫富大赛#，结合《小爸爸》的故事题材，迅速讨论出一个叫做#炫父大赛#的创意，并迅速得到大家和客户的一致赞许。经过长期的社会化运营经验积累，已经基本上可以把握用户的兴趣点和high点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　首先，在《小爸爸》上映前夕，率先在新浪微博平台发起活动#炫父大赛#，同步在豆瓣上发起活动。
 

　　在新浪平台，通过一个微博段子手对内容进行扩散，扩散过程中此内容影响到@刘烨，微博上一向活跃度极高的刘烨自发参加了#炫父大赛#，炫父大赛在微博上即刻引爆。之后又邀请众多蓝V大号从各自的领域参与#炫父大赛#话题，集中全部力量推热一个话题。
 

　　后续，文章作为该剧的导演也参与了#炫父大赛#，受到他们的影响和带动，赵薇、孙俪等更多明星自发加入到炫父大军。众多蓝V、媒体、各行业KOL、全民大参与，微博全民掀起炫父风潮！
 

　　微博上的明星参与内容引入到豆瓣，豆瓣上的趣味UGC内容做合集到新浪微博，两个平台的联动实现了全面开花、共同繁荣之势。
 

　　#炫父大赛#在新浪微博迅速攀升到总排名第一名，豆瓣活动也成为最热活动。该话题在近期的2013年的微博之夜全年热点话题榜上有名，目前排名第24名，名次还在继续攀升中。

 

　　案例内容：

　　新浪微博@完美世界影视 首发微博：http://weibo.com/1936663210/A7IgMzKNA
 

 

　　新浪微博#炫父大赛#话题页：http://huati.weibo.com/409664?from=526
 

 

　　豆瓣活动：
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、众多明星参与：@刘烨（23,785,184粉丝）、@赵薇（47,538,378粉丝）、@文章（41,506,892粉丝）、孙俪（6,785,421粉丝）等参加炫父大赛，仅这些明星内容总转发达到45,966次，评论33,192次，覆盖二级粉丝20,317,684人。
 

 

　　2、众多大号黄V参与话题：包含@学子汇虎大师（Pzcolor网站联合创始人，177,609粉丝 ）、@主播李浪（华一国际总监、导演，104829粉丝）等不少400黄V大号参与，覆盖二级粉丝大于300万。
 

 

　　3、各大品牌官微纷纷跟风：包含@Discovery探索频道、@优酷网、@迪士尼互动、@百度、@优酷网、@乐视盒子、@吉列Gellette、@比应搜索、@奥林巴斯中国、@沃尔玛、@LG电视官方微博等，将炫父大赛扩展到各个领域。
 

 

　　4、在0费用投入的前提下，我们的#炫父大赛#超过了#我要去看鸭#和#李开复加油#等社会性热门话题，连续三天占领微博热门话题榜第一名。
 

 

　　5、豆瓣炫父大赛活动：1670人参与，晒出1214张照片，获得豆瓣首页热门推荐。
 

 

　　6、一场在新浪微博和豆瓣发起的活动，迅速波及全网络，网友们纷纷晒出自己的父亲年轻时期的照片，并激发了网友们对父亲对家人的浓浓情谊，其社会意义被广泛报道和传播。炫父大赛自发登上各大网媒和电视新闻。
 

 

　　评委点评：
　　白栋 帷千动媒副总裁

　　我们在做产品，为客户定制移动互联网解决方案时，常常想如何做到强联系？在这个信息轰炸的年代，网友本能性地拒绝广告，只有做到内容强联系，形象强联系，才能真正地让网友在不知不觉中记住我们的广告！

      这次《小爸爸》的宣传做到了！他以讨论性最多的“炫富”谐音—“炫父”为传播核心，构建“炫出父亲”与剧集中的爸爸形象形成情感共鸣，“帅老爸“使更网友自愿传播、乐于分享；他利用明星云集，裂变传播最好的平台新浪微博和文艺集中营的豆瓣作为媒介，集中两个点，省时省力;他带领一众良好口碑的明星大号率先为传播贡献“老爸”，使网友马上效仿，获得很多优秀的UGC，集结成堆，信息就这样不知不觉的轰炸到每个角落，如此好的案例真是“且遇且珍惜”。