案例名称：KFC携手正点闹钟，早餐新品推送植入式软性营销

　　广 告 主：KFC（YUM）

　　所属行业：快消品行业（餐饮类）

　　执行时间：2013年6月6日-2013年7月8日

　　获奖单位：艾德思奇
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-移动营销类-金奖
 

　　营销背景：
 

　　肯德基（KFC）作为跨国连锁的世界顶级速食品餐厅 ，根据经营理念不断推出新的产品，2013年KFC在提倡快速美食同时，更加关注人们早餐生活的品质，关注早餐饮食健康的重要性，推出爱心“活力早餐新品”，主要针对年轻上班群及学生群，倡导早餐品健康搭配的营养概念，同时以美味价廉赢得人们的喜爱，此阶段营销将助力主打健康“活力早餐”新概念！
 

 

　　营销目标：
 

　　肯德基（KFC）推出的不是简单的早餐计划，从以下几个高度的渗透，更加提升了品牌影响力。
 

　　1、此次营销不是简单的美食推送，而是提倡KFC人性的关爱、倡导美食的健康理念、大大提升品牌和产品的口碑度。
 

　　2、“活力早餐”新品的推出，进一步优化KFC早餐类产品线的同时，更加稳固KFC在行业市场内的地位。
 

　　3、此次与正点闹钟APP进行软性品牌植入合作，直接覆盖手机端的KFC用户群，直击用户实现精准营销，更容易让用户接纳和提高KFC品牌的口碑度。
 

　　策略与创意：
 

　　1、此活动是KFC首次尝试同独立媒体“正点闹钟”开展的首次合作，两大品牌强强联手，开创性的软性植入式营销。
 

　　2、非常好地结合了KFC的“早餐新品”和“正点闹钟“的起床闹钟提醒功能，让用户在起床的第一刻，就接受到早餐活动的提示信息和广告曝光，两者自然而然的相结合，体现出KFC的品牌关爱，用户体验好到极佳。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、KFC与正点闹钟APP的软性植入合作，直击移动手机端年轻用户群，精准受众全覆盖，让用户在早上起床第一时间，收到早餐提醒。
 

　　2、用户打开”正点闹钟”早餐提醒，KFC“记得准时起床吃早餐哦！“的早餐提醒将映入眼帘。KFC品牌logo植入；早餐新产品的大尺度软性植入；KFC各类早餐优惠劵下载推荐。从以上3点软性植入，充分对KFC的品牌和产品深度曝光，并与用户互动，从而达到深度互动营销。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　KFC早餐投放期间累计曝光 84,735,236 次，点击 1,595,024 次，平均点击率 1.88% 。从投放数据和效果上看，此次投放的CTR也远远高于普通的移动硬广媒体数据情况。普通的硬广媒体CTR多在1%及以下，而正点的此次合作CTR平均都已经接近2%，广告价值潜力巨大。
 

　　评委点评：
　　崔政 资深数字营销专家
 

　　移动APP营销应用对FMCG品牌而言，一个最大的挑战便是如何同时驱动品牌指标和业绩指标提升，就本案例而言， 应该很好的解决了这一挑战；其成功之处在于：1、通过APP（正点闹钟）可以做精准用户筛选和推送；2、推送时点能“自然”的引起对“活力”这一传播诉求的共鸣；3、通过门店的手机coupon验证转化效果；还有，如果此案例还有LBS的相关应用就更完美了，因为后者会将目标受众的消费轨迹更好的锁定并引导相应门店提供更好的品牌体验。